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今年我市金饰品零售价格震荡上涨,但零售商毛利率仍很低

常州价格通 2019-01-15 17:27:33

近期投资需求推高金价,国际金价接近一年新高。为详细了解今年以来我市黄金饰品市场行情并预测后市走势,近日,我们对我市几家规模较大的黄金饰品品牌专营店进行了专项调查。


由调查结果显示

截止3月10日国际金价与年初比上涨18.55%;

今年以来基准金调价频繁,品牌黄金饰品零售价震荡上涨;

品牌黄金饰品销售额环比上涨,但同比仍下降,盈利能力下降;

市民对黄金消费更趋理性,小价位金饰品较畅销;

品牌黄金饰品店毛利率仍很低,只能随行就市;

受到避险需求推动,预计短期内黄金仍将保持涨势。



具体情况分析如下:


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黄金市场价格、销售情况

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1、国际金价3月10日收盘于1273.1美元/盎司,上涨18.55%


受全球金融市场波动带动的避险情绪主导,国际金价在新年第一周开门红便大涨4%,创下近5个月来的单周最大涨幅。2月,金价上涨10.5%,月涨幅创4年之最;进入3月,黄金的靓丽表现仍在持续,推动风险资产明显反弹,金价也受益于大宗商品的强势上涨,上周国际金价周涨幅达2.9%,再创今年反弹收盘新高。在全球股市的巨震中,经过近3年的底部徘徊,今年国际金价强势上涨接近19%。截止3月10日,纽约市场黄金期货价格收盘于1273.1美元/盎司,与年初比累计上涨了18.55%。


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2、今年以来基准金调价更趋频繁,品牌黄金饰品零售价震荡上涨


我市一家规模较大品牌金饰品店反映,面对国际金价的上涨,价格紧跟国际市场金价和上海金交所的金价,灵活核定基准金,从2016年1月5日至3月5日调价高达12次。如黄金(足金)3月5日基准价格每克330元,与1月5日、去年3月9日相比,分别上涨13.79%、11.86%。品牌黄金饰品零售价震荡上涨,如某品牌24K黄金饰品3月5日每克337元,与1月初、去年同期相比,分别上涨15.81%、10.49%。


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3、品牌黄金饰品销售额环比上涨,但同比仍下降,盈利能力下降


从1-2月的销售数据来看,虽然2月份由于春节等因素,销售额、销售克重较上月环比有所上涨,但与去年同比并不见好。主要是由于经济下行,加上市场竞争加剧、国际金价大涨等多种因素,抑制了黄金珠宝的消费。例如某商场某黄金饰品品牌专柜2016年2月销售额同比下降41%;某黄金饰品专卖店2016年1-2月销售额、销售克重与去年1-2月相比,分别下降21%、18%,其中,2016年2月的销售额、销售克重与1月相比,分别上涨10%、基本持平,但与去年2月相比,均下降32%。


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对消费者、零售商的影响


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1、经济下行形势下黄金消费更趋理性,小价位金饰品较畅销


某品牌金饰品专卖店反映,金价的上涨,对于刚性需求的消费者来说,影响较小,但顾客消费更趋于理性。某商城某黄金饰品品牌专柜反映,今年刚需客群消费仍基本稳定,但大众消费客群多持观望态度,以婚庆套件、新生儿送礼为主;自购饰品消费有所上涨,一般3克左右、价位在1000元左右的小价位金饰品较畅销;另外品牌黄金饰品公司网店销售平台也分流了一部分消费群。


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2、品牌黄金饰品店毛利率仍很低,只能随行就市以应对今年的国际金价形势


目前黄金珠宝零售行业处于困难期,企业毛利率仍很低。某品牌金饰品专卖店根据市场的变化积极应对,灵活调整营销方式,积极拓展网上销售、定制业务等新增长点业务。某商城某黄金饰品品牌专柜,加强服务注重宣传,及时反馈同行的各类活动,针对市场需求调整产品,推出具有品牌特色、工艺精致时尚的畅销品。


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原因分析


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1、避险需求成为金价上涨的幕后推手


2016年新年伊始,全球股市即进入暴跌模式,全球金融市场动荡不安、油价暴跌以及围绕全球经济的担忧激活了黄金的避险属性。自2015年6月以来,上海综合指数失去了46%,许多投资者转回到黄金上。今年年初黄金市场的表现堪称强劲,国际金价1月涨幅约为3.8%,国内黄金价格涨幅约为5.21%,黄金成为少数几个能够在1月份取得正收益的资产。


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2、全球黄金需求火热对金价上涨构成支撑


世界黄金协会发布的报告显示,2015年四季度,全球黄金矿产量2008年以来首次下降,回收的黄金量也创下多年低点。2015年中国和印度的黄金需求持续强劲,分别增长2%和1%,各国央行已连续第五年增持黄金,这也对黄金价格构成利好。并且金价自2011年下滑后,全球金矿上游资源勘探开始呈现下降趋势,这都将在未来一段时间内对黄金产量继续扩张形成负面影响,对金价上行给予支撑。


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3、人民币阶段性大幅贬值推动金价上涨


自去年8月11日人民币汇率改革以来,人民币兑美元汇率总体保持贬值趋势。新年伊始,人民币进入快速贬值通道,在岸美元兑人民币汇率最高升至6.60,较去年汇改之前累计贬值幅度接近7%。如果未来人民币兑美元汇率总体维持贬值趋势,黄金与美元资产一起将成为对抗人民币贬值的避险资产。在去年8月以及今年1月当人民币出现阶段性大幅贬值时,金价往往倾向于上涨,国内金价涨幅远超外盘。


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建议及预测


分析认为,在当前市场风险偏高升温,大宗商品强势反弹推动通胀预期上升的背景下,美元和金价将维持负相关性,美元下跌将对金价上涨形成支撑。然而,市场人士依然提醒,尽管近期走势向好,市场对于金价的后续走向仍有分歧,一旦美国经济增长前景趋好支持美联储加快加息步伐,黄金市场的上行趋势将会受到打压。目前主要受到避险需求推动,预计短期内黄金仍将保持涨势。