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VIS丨这些年逆袭的国产服饰品牌

Vishion 2019-07-06 16:40:24

    一提到国产品牌的服饰,大概许多小伙伴心中首先浮现的就是各种辣眼睛的宣传海报以及惨不忍睹的款式设计。也不知道以前的本土设计师是不是被什么奇怪的画风给带偏了,大多数国牌的服装设计要么是朴素乡味到令人泪流满面,要么就是故作设计感而导致风格过于浮夸,反正这些设计是直接导致了小编对 国牌服饰的深深嫌弃。

     不过欣慰的是,近几年许多国产品牌似乎开始意识到了画风的重要性,开始通过重新风格定位、寻求联名合作、邀请知名模特或明星代言等方式进行品牌的更新,逐渐向正常的画风靠近。这其中不乏有让人眼前一亮的品牌,今天,小编就将为你介绍其中几个优秀品牌。

鄂尔多斯

说起鄂尔多斯,许多人首先想到的是不是这样?

鄂尔多斯似乎成了爷爷奶奶辈的代言品牌,花花绿绿的颜色配上各种老气的款式,穿着它们的大爷大妈活跃在各个广场舞之中的画面简直立刻浮现在了小编眼前,但是,现在的鄂尔多斯是这个画风 ↓

    「今年9月1日晚,鄂尔多斯品牌联合发布活动于北京751 D-Park盛大揭幕。整场活动以“绒耀新生”为主题,隆重宣布对有着三十年多年历史,深受国人喜爱的中国羊绒领导品牌“鄂尔多斯ERDOS”进行战略升级,将其重塑为两个全新的品牌——传承经典与品质的“鄂尔多斯1980”和定义羊绒新时尚的“ERDOS”。」

     鄂尔多斯在2016年全面开启品牌多元化战略后,通过4个差异化定位的品牌,精细化区隔服务不同的细分市场,完成对中国消费市场上主力客群的全面覆盖。这一战略企划不仅弥补了之前对于消费群体的定位缺陷,也为品牌注入了新鲜血液,将全新的鄂尔多斯呈现在了我们眼前。

鄂尔多斯秀场图↑

主推的复古拼贴系列↑

 

     如今的鄂尔多斯,依旧注重质感与品质,但设计中透露出的时尚美学也成为了它不可磨灭的亮点。


海澜之家

      海澜之家最让人影响深刻的大概就是“一年逛两次海澜之家“的广告词中,穿着五彩斑斓的西装裤和立领POLO衫的男人一直尬舞,总之就是城乡结合部的商务人士的气息扑面而来。

夸张的宣传海报也被网友玩坏,做成了表情包↓

     但是,就是这样一个让人觉得油腻的海澜之家,也有你要排队才能进去的时候!而且你排队还不一定买得到!

      2016年9月,海澜之家宣布与中国男装设计师 Xander Zhou携手推出首款限量合作系列成衣。系列采用了街头感加入经典元素的自由组合,旨在为年轻一代的中国男性呈现出秋冬衣橱中的基本款式,让衣柜化繁为简的同时,又不失男人在细节处的考究。

「Xander Zhou」

     作为首位登入伦敦男装周官方日程表的华人设计师,同名品牌热销于全球各地最潮流买手精品店。XanderZhou为李宇春、井柏然、杨祐宁等一线明星打造过时尚大片。

      他将街头文化结合高级时装,使之呈现出一种锋芒毕露的少年心志。

联名发售时的排队景象↑

    海澜之家在本次联名系列发售之后,取得了不小的成功,收获了一大波年轻人的青睐。于是海又马不停蹄地寻求更加年轻化的代言人,最后选定了新生代演员林更新。

    代言视频一经发出,不少人都惊呼“这还是我认识的海澜之家吗?!”加上林狗迷妹们的不断安利与传播,海澜之家的改头换面在网络上引起了巨大热议。

代言广告视频截图

    现在的海澜之家店面里已经不再是各种五颜六色的大幅海报,取而代之的是林狗具有时尚感的硬照 ↓

     海澜之家的这次转型可以说是非常成功了,对自身的风格定位实施了彻底的大改造,颠覆了我们对它的刻板印象,在年轻群体中也打响了自己的知名度。


太平鸟

      说到逆袭的品牌,太平鸟PEACEBIRD绝对也是其中的佼佼者。回想当年的太平鸟,是这样的迷之画风  ↓

    但在国内其它品牌还没琢磨好自己的发展路线时,太平鸟已经整装待发,先是换上了全新的logo,再是统一了英文名Peacebird,办起了春夏季的大秀 ↓

     睡衣风、格纹、oversize这些元素每一个都运用的恰到好处 ↓

    PEACEBIRD WOMEN还携手意大利新星设计师联名打造MiniMAL TO系列,新颖独立的设计和开放的合作形式,使设计充满多维度的艺术创想和更超前的理念。↓

     以上这些国产品牌服饰的逆袭,不仅是因为品牌自身意识到了一直被人诟病的设计硬伤,勇于尝试转型,弥补缺陷,也是因为他们能够积极进取,不愿被潮流所抛弃。

      也希望越来越多的国产品牌能够像他们一样,越来越为大众所接受,让我们有更多的理由去选择国产品牌作为我们衣橱中的主力军。


图片丨源自网络

文字丨XXXLIN   

美编丨XXXLIN   

责编丨FFAN