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重磅 2016年3季度最受关注服饰品牌TOP50

中国服装网 2019-01-09 16:17:22



EFU注:本文来源 商业地产云智库,中国服装网已授权。


服饰品牌TOP50


2016年3季度最受购物中心关注



数据采集于2016年7月-9月




本榜单中,休闲/潮流时尚装以31席位居榜首,其中女装品牌仍占主导地位;成熟服饰品牌占比达92%,新兴品牌上榜4席且全为国外品牌,分别来自英国和韩国。


· 服饰业态整体情况 ·

  • “互联网+”模式下的服饰零售新趋势:随着新消费主力出现,品牌创新升级将围绕年轻一代的需求展开,传统门店科技化转型、线上线下融合实现O2O、用大数据经营粉丝经济等是服饰零售创新方向。


  • 新细分类别的消费增长点涌入市场:母婴童零售、运动户外以及潮牌服饰零售商的信心走高。在交叉类别下将出现新细分市场,比如运动童装、潮流运动服等。


  • 国际服装集团以多品牌战略强势拓展中国市场:本榜单的22个国外品牌中,不少是来自同一服装集团,在多品牌战略上,国际服装集团更为强势。但目前国内服装集团也在积极通过打造原创品牌、收购优质品牌等方式,来丰富产品线,发挥品牌间的协同效应。


  • 服饰新兴力量主要由国外优质品牌贡献:榜单中,4席新兴品牌均为国外快时尚,其中以英国、韩国品牌的拓展最为积极。由于品牌深耕需时,中国服饰市场的新兴品牌力量稍弱,目前主要依靠国外优质服饰品牌的引入,本土新兴品牌仍需努力。


  • 品牌门店“购物中心化”:2016年衣恋集团首家韩系流行文化复合式商场在台湾开业,除了集合旗下自有服饰品牌,还引入多家韩式餐饮。以集合店形式拓展的快时尚品牌MJstyle也将推出新品牌FISHOP,将集合自有服饰品牌共3万多种产品类别,同时提供咖啡、餐饮、儿童娱乐设施等服务。门店打造成为一站式购物场所,是对用户需求的体验升级。


1/男女休闲装

服装集团以多品牌战略开拓中国市场,可预见将有更多服饰品牌进入竞争行列。品牌个性文化是品牌差异化的重要部分,而现在服装行业,能够胜出的就是拥有差异和个性。


2/快时尚

传统快时尚品牌增速有减缓迹象,但国外新兴快时尚品牌来势汹汹,市场竞争仍旧激烈。本土快时尚品牌可通过体验升级、集合化、跨界合作等差异化路线突围。


3/运动服

大中华区乃至整个亚洲都具备极强的运动消费潜力,且目前远没达到饱和。运动“时尚化”、“品类细分化”可为品牌赢得更多市场。


4/商务装 

随着服装消费结构升级,商务装开始趋向线上线下结合的个性化定制。O2O提供渠道,实体店则为消费者提供更佳的体验感。


5/童装

童装新风口已至,运动、内衣等童装细分市场拥有巨大消费潜力。



榜单解读

2016年3季度最受关注服饰品牌TOP50


休闲/潮流时尚装
3季度最受关注服饰品牌



1/ 女装


注:带*时间为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为2013年后创立/进入中国内地的新兴品牌

  • 上榜的21个休闲/潮流女装品牌全为成熟品牌。其中,国内品牌占比63%。【江南布衣】、【谜底】、【Bouthentique】、【拓谷】、【班晓雪】等原创设计师品牌已渐形成国内休闲/潮流女装品牌一大势力。

  • 8席国外品牌分别来自丹麦、荷兰、英国、法国、日本、西班牙,丹麦绫致时装公司的【ONLY】、【VERO MODA】;日本巴罗克集团的【moussy】、【SLY】,主力品牌均在榜上,国际服装集团强势拓展中国市场。

  • 品牌独特亮点:

    【Bouthentique】:品牌走的高雅气质路线,针对的客户群主要是熟龄女性。杜绝大量的快消品带来的审美疲劳,品牌强调质量感与适度的设计,通过传统手工艺展现新古典主义风格,主要在全国一线及二线发达城市拓店。

    图片来源 / Bouthentique官网


    【Stradivarius】:创立于1994年的西班牙女装品牌,1999年被Inditex收购,成为Zara的姐妹品牌。目标用户为20—35岁的都市女性,风格年轻休闲,清新,富有想象力。产品除女装外,还有围巾、眼镜、帽子、包袋等配饰,定位平价。

    图片来源 / herworldplus.com


    【班晓雪】:第一家独立门店于2014年在广州正佳广场开业,是“例外”的前主设计师班晓雪于2012年创立的同名品牌,其客群比“例外”更加年轻化。包括部分代理门店,现在全国一共有超过30家的“BAN XIAOXUE”。

    图片来源 / 界面新闻


2/ 男装


  • 休闲/时尚潮流男装上榜5席,全为成熟品牌【GXG】以外,其他4席男装品牌均以一二三线城市为主要拓展区域。

  • 品牌独特亮点:

    【FAIRWHALE JEANS:为偏爱运动休闲的都市男性量身定制的原创设计男装。品牌还联名跨界多个生活方式领域的艺术家,打造潮流概念店“FJ第五空间”,展示多种新奇有趣的跨界产品。目前门店超过1000家,计划在全国一二三线城市再拓店100家。

    图片来源 / FJ第五空间


    【V-MEN】:以时尚、创意、中性、简约风格为主线的时尚休闲品牌,目标客群为25-35岁的都会潮流男性群体。2016年的计划开店数量为30家,主要在华东、华南选址拓展。

    图片来源 / V-MEN官网


3/ 男女装


  • 5席休闲/潮流男女装品牌中,【太平鸟】、【Teenie Weenie】开店超千家,拓展区域渗透全国一二三线城市。

  • 为丰富和完善公司的品牌和产品线,发挥旗下各品牌之间的协同效应,服装集团积极推出、收购新品牌。比如,I.T除大I.T和小i.t品牌集合店以外,还积极发展旗下原创品牌【izzue】;高端女装品牌维格娜丝则于2016年收购了校园风格的韩国品牌【Teenie Weenie】

  • 品牌独特亮点:

    【izzue】:I.T积极创立与发展原创品牌,其中最具代表性的便是【izzue】,品牌在跨界合作上营造了独特的品牌文化。分有男女装系列,男装以简约为本,混合了运动服和板仔服的设计概念;女装方面,为不同形象及年龄的女性提供前卫及低调两类风格衣饰。

    图片来源 / 香港时代广场官网


    【Hollister】:美国A&F的年轻副牌,采用相对A&F更平价的材质,价格定位相较低一些。品牌展现南加州风情,店内设计灵感来自海滩小屋,通过标志性的液晶电视屏、落地玻璃橱窗设计带来海滩情景体验。

    图片来源 / bluewater.co.uk



快时尚
3季度最受关注服饰品牌



注:带*时间为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为2013年后创立/进入中国内地的新兴品牌

  • 快时尚品牌上榜12席,数量仅次于休闲/潮流女装品牌,而且本榜单中的全部4席新兴品牌均出现在快时尚类别。中国服饰市场的新兴品牌力量稍弱,目前主要依靠国外优质服饰品牌的引入。

  • 近期各大国际快时尚品牌在华有集体放缓的趋势,但本土快时尚【MJstyle】、【热风】、【UR】则表现出逆周期生长趋势。

    ❶对比2016年各大快时尚品牌在华开店计划,【UR】新开60家、【MJstyle】为80-100家,【热风】则为150-160家。

    2016年各大快时尚品牌在华开店计划


    ❷本土快时尚意在通过体验创新上寻找突破,打造自身差异化优势,如【MJstyle】的“多领域发展、一站式购物体验”战略发展,以及【热风】的“混搭跨界”创新尝试。

  • 品牌独特亮点:

    【Superdry】:这个来自英国的潮牌2016年6月在上海迪士尼开出中国首店,随后在北京、上海再开两店。产品结合独特英伦剪裁、日本手绘图案、美式复古设计,主要顾客面向30岁以下的青少年,单价一般在100美元以内。2016年将在中国净增5家门店。

    图片来源 / portugalconfidential


    【MJstyle】:在2011年创立,每年拓店的平均增速都在20%以上。目前的产品类别有服装、家居,未来战略方针是往跨多领域的品牌方向发展,包括体育品牌和餐饮等,意在成为提供一站式购物体验的场所。

    图片来源 / MJstyle


    【A|K】:本土快时尚品牌,主张“快时尚、乐生活”。产品包含男装、女装、配饰等多个系列,每周持续出新,以极高的性价比成为都市白领的新选择。目前已在全国拥有600余家专卖店,仍在快速拓店中。

    图片来源 / A|K



运动服
3季度最受关注服饰品牌



  • 3个运动服品牌均为国外品牌,分别来自德国、意大利、美国。

  • 3席上榜品牌在其最新产品系列中,都不约而同地展现着运动市场目前 “运动时尚化”的大趋势。

    【阿迪达斯】越来越偏重日常健身服装,打着自己“运动时尚风”招牌,推出了全新系列Adidas Athletic;

    ❷走高端时尚路线的【FILA】,最新季度顺应运动潮流风向,打造FILA Originale产品线,将简约、明快设计风格贯穿始终。

    【New Balance】则联合周杰伦潮牌 PHANTACi ,共同设计了十款 PHANTACi x New Balance 997.5 系列球鞋。

  • 品牌独特亮点:

    【阿迪达斯】:足球、跑步、女性、运动经典系列、儿童为其五大细分领域。2016年9月,阿迪达斯联合好孩子集团在上海启动了全国首家专为青少年儿童打造的Young Athletes品牌体验店。从2017年起,还将在全国的重点城市核心商圈开设更多店铺。到2020年底,预计将在全国拥有超过2600家儿童专门店。

    图片来源 / Young Athletes



商务装
3季度最受关注服饰品牌



  • 商务男装及商务女装各上榜1席,均为高端定位的成熟品牌,重点拓展城市集中在一线及二线发达城市。

  • 品牌独特亮点:

    【埃沃裁缝】:在男装定制领域采用“互利网+定制”模式,借鉴运用了高级定制概念。不仅在全国30个城市开设了线下体验店,已完成国内一线城市的全面布局,也在2015年推出了“易裁缝”定制平台,为用户提供上门定制服务。

    图片来源 / 埃沃裁缝官网



童装
3季度最受关注服饰品牌



  • 童装品牌上榜1席,为运动童装品牌【Kappakids】

  • 品牌独特亮点:

    【Kappakids】:由Kappa中国与童装品牌派克兰帝合作打造的【KappaKids】,定位为运动童装,填补目前时尚运动童装市场的空白。可满足3-14岁各年龄阶段孩子的多层次、多样化及审美需求。

    图片来源 / Kappakids



家居服/内衣
3季度最受关注服饰品牌



  • 家居服/内衣品牌上榜1席,突破内衣品类局限,拥有更多休闲产品系列的品牌更具有市场优势。

  • 品牌独特亮点:

    【6IXTY 8IGHT】:品牌洋溢着活泼、俏皮及性感的气质。从百搭内衣发展到提供一系列价格大众化的休闲服饰,系列产品由内衣裤、运动衣、卫衣、leggings、洗水牛仔系列、羽绒外套及多款配饰组成。

    图片来源 / 香港上水广场官网


特性总结

2016年3季度最受关注服饰品牌TOP50



1、新兴品牌上榜4席,全为国外品牌,分别来自英国、韩国。



2、国外品牌占22席,其中丹麦绫致时装集团占有4席,西班牙Inditex集团、韩国衣恋集团、日本巴罗克集团各有2席上榜。





榜单说明

2016年3季度最受关注服饰品牌TOP50


榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势。

测评方法:结合品牌在赢商网数据库第三季度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前,品牌综合实力越强,越受购物中心关注。

数据采集时间:2016年7月-9月