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优植口腔3周年庆活动执行方案

腊八豆 2018-10-10 17:45:58

笑感星城  优植3周年庆典

 

 

大纲

一、活动背景

二、活动时间

三、活动地点  

四、经营政策

五、媒体计划

六、落地活动规划

七、活动预算

附文:

    一、3周年庆启动仪式流程

二、活动筹备组

三、启动仪式现场活动物料

一、活动背景

优植口腔医院品牌升级改造期间,因为没有发相关通知,造成很多老客户并不清楚优植口腔是不是还在营业,必然会有一部分老客户流失。品牌升级改造之后,优植口腔会以崭新的面貌对外展示,如何最快速度对外展现实力与全新形象,也是优植口腔必然需要面对的问题。2017年新的一年开始,是全新的一年,2017年也是优植重新打造后全新的一年,新的员工需要适应新的环境,老员工需要适应新的管理制度。此次活动是全新优植的第一次运营,活动的成功与否是优植今后能否顺利运营的重要一步。

活动目的
1、最快速度通知老客户,将全新的优植口腔医院展现给客户,提高公司品牌形象;
2、要求老客户转介绍新客户,提高公司的知名度;
3、提高公司员工的士气、凝聚力、执行力、战斗力、初步树立企业文化;
4、短期内提高公司的业绩;

活动内容
1、新老客户现场答谢会;
2、疑难案例手术直播;

3、小小牙医体验营;

二、活动推广时间:

2017年10月1日-2017年10月31日

三、活动地点:

长沙优植口腔医院(暂定)

四、经营政策

1、3周年庆”现行具体内容:      

  优惠项目和受众对象一览表

受众对象

回馈比例

其它优惠

备注

 

 

老客户

 

老客户按消费额5%返现到新会员卡

 

送300元洁牙/次

修复冠以旧换

冠修复减免200元

 

老客户转介绍新客户产生消费,获得优植认证口腔卫生宣教热心好市民称号,同时将10%的消费额作为口腔卫生宣教奖金返还到老客户会员卡上

 

 

 

 

客户

 

 

 

 

充值多少送多少

金额不限

 

 

冲:

5万以上砸大金蛋

3万-5万砸中金蛋

1万-3万砸小金蛋

1万以下送话费100元

(大金蛋礼品:8999元泰国7日双人游、双立人豪华锅具组、SKG原汁机、美的电炖锅、精品四件套、话费1000元)

(中金蛋礼品:双立人锅具组、四件套、空调被、茶籽油5H、特仑苏、话费600元)

(小金蛋礼品:爱牙套装、精品公仔、精品紫砂杯、话费:300元)

 

 

活动当天新老客户到院礼

 

 

 

价值600元会员卡

  送100元话费

 

免CT检测费

免口腔全景X片费

免专家挂号费

免口腔内窥镜检查

免专家设计治疗方案费


 

备注:

*会员卡章程

 

 

 

 

 

五、媒体计划

      活动主题:

 

笑感星城  优植3周年庆

 

      推广主题:用笑容感动一座城 优植口腔3周年庆典

      促销主题:感恩回馈·冲多少送多少·签种牙质保·享国际专家

      推广目的:1、最快速度通知老客户,将全新的优植口腔医院展现给客户,提高公司品牌形象;
2、要求老客户转介绍新客户,提高公司的知名度;
3、提高公司员工的士气、凝聚力、执行力、战斗力、初步树立企业文化;
4、短期内提高公司的业绩;

      推广渠道:

        户外:电梯传媒、站牌广告

        报纸:长沙晚报、长沙晨报、快乐老年报

        电视:长沙电视剧频道硬广、都市一时间新闻、经视新闻

        网络:百度、红网、新媒体、华声在线等

        市场:进社区活动讲座  进大学活动讲座、进幼儿园健康讲座+活动

        媒体推广计划:

媒体

投放量

内容

备注

第一阶段:告知(9.28-10.10

电梯传媒

硬广

活动告知+征集


快乐年人报

软文+硬广

活动告知+征集


晚报

软文+硬广

活动告知+征集


公交站牌

硬广

活动告知+征集


106电台

硬广

活动告知+征集


新媒体

软文+硬广

活动告知+征集


新媒体

H5

活动告知+征集


网络

主战

活动专题


华声在线

新闻

启动仪式新闻+征集


都市晚间

新闻

启动仪式新闻+征集


市场

社区义诊、扫楼、发单页、异业联盟

活动展架、单页、活动海报










第二阶段:活动推进(10.11-9.20

晚报

硬广

活动新闻+征集


快乐年人报

硬广

活动新闻+征集


经视

新闻

活动新闻+征集


都市晚间

新闻

活动新闻+征集






华声在线

新闻

活动新闻+征集


电梯传媒

硬广

硬广+征集


公交站牌

硬广

硬广+征集


新媒体

H5

经典案例新闻点+征集


市场

社区义诊、扫楼、发单页、异业联盟

活动展架、单页、活动海报


晚报

硬广

经典案例新闻点+征集


 第三阶段:经典案例展示(10.21-10.31

晚报

硬广

经典案例新闻点+征集


经视

新闻

经典案例新闻点+征集


都市晚间

新闻

经典案例新闻点+征集






华声在线

新闻

活动新闻+征集


电梯传媒

硬广

硬广+征集


公交站牌

硬广

硬广+征集


新媒体

H5

经典案例新闻点+征集


市场

社区义诊、扫楼、发单页、异业联盟

活动展架、单页、活动海报


晚报

硬广

经典案例新闻点+征集


 

六、落地活动规划

 

(一)、院内活动

活动地点

活动时间

活动主题

备注

XXX酒店

10.15

笑感星城  优植3周年庆典


优植

10.24

种植牙手术直播


优植

10.29

种植牙成功案例分享会

邀请本土明星出席

(二)市场活动

      1、社区义诊讲座

      2、小区扫楼

      3、幼儿园口腔体检

      4、大学健康讲座+活动推广

      PS:确保场次和质量

七、活动预算(暂略)

1、媒体投放费用

媒体

投放量

内容

费用

第一阶段:告知(9.28-10.10

电梯传媒

硬广

活动告知+征集

13000

快乐年人报

软文+硬广

活动告知+征集

4716

晚报

软文+硬广(整版)

活动告知+征集

40000

公交站牌

硬广

活动告知+征集

6933

106电台

硬广

活动告知+征集

15667

新媒体

软文+硬广

活动告知+征集


新媒体

H5

活动告知+征集


网络

主战

活动专题


华声在线

新闻

启动仪式新闻+征集

6666

都市晚间

新闻

启动仪式新闻+征集


市场

社区义诊、扫楼、发单页、异业联盟

活动展架、单页、活动海报

待定









第二阶段:活动推进(10.11-9.20

晚报

硬广(两个半般)

活动新闻+征集

32000

快乐年人报

硬广

活动新闻+征集

4716

晨报

硬广

活动新闻+征集

20000

经视

新闻

活动新闻+征集


都市晚间

新闻

活动新闻+征集


华声在线

新闻

活动新闻+征集

6666

电梯传媒

硬广

硬广+征集

13000

公交站牌

硬广

硬广+征集

6933

新媒体

H5

经典案例新闻点+征集


市场

社区义诊、扫楼、发单页、异业联盟

活动展架、单页、活动海报






 第三阶段:经典案例展示(10.21-10.31

晚报

硬广(两个半般)

活动新闻+征集

32000

快乐年人报

硬广

活动新闻+征集

4716

经视

新闻

活动新闻+征集


都市晚间

新闻

活动新闻+征集






华声在线

新闻

活动新闻+征集

6666

电梯传媒

硬广

硬广+征集

13000

公交站牌

硬广

硬广+征集

6933

新媒体

H5

经典案例新闻点+征集


市场

社区义诊、扫楼、发单页、异业联盟

活动展架、单页、活动海报


合计

233612

 

2、媒体及客户红包

媒体类型

媒体

姓名

电话

备注

电视台

都市一时间



  1100(记者、摄像:400,司机:300)

经视

黄粒粒

187-7494-7356

 1100(记者、摄像:400,司机:300)

报社

晨报

覃焕然

186-8470-2933

记者:300 领导:500

晚报

刘娴

 155-7593-4363

记者:300 领导:500

快乐老年报



记者:300

106电台

胡娇

138-7588-0337

主持人:300*2 领导:500

网络

大湘网

段霁芸

186-7030-0662

记者:300

红网



记者:300

新浪



记者:300

凤凰



记者:300

网易



记者:300

华声在线



记者:300

中新网



记者:300

     总:1万

3、舞台包装及节目

   喷绘、写真:2000元   鲜花:1000元  节目表演:6000元   水果、水:1000元   场地费:5800元  

   1.7万

单页:3000  

附文:

一、笑感星城  优植3周年庆典流程

 活动时间(暂定):2017年915 上午9:00

  活动地点:蓉园宾馆5号楼芙蓉厅(暂定

  与领导(拟邀):长沙市口腔医院医师2名 、 武汉大学口腔医学院专家1名、 湘雅专家1名、 外籍专家1名、 深圳加工厂代表1名 、 台湾专家代表1名、  瑞典诺贝尔代表1名、  韩国奥齿泰代表1名、 美国3M业务代表1名、牙膏厂家一名、牙齿护理产品厂家代表1名

  与嘉宾:劳模代表、退伍老军人代表、先进工作者代表、长沙市各大媒体

  与人员:新老客户、长沙优植口腔人员

 

活动流程

时间

活动内容

责任人

备注

 

 

 

 

 

 

1010日前

 




参与专家邀请确定(长沙市口腔医院医师2名 、 武汉大学口腔医学院专家1名、 湘雅专家1名、 外籍专家1名)

陈总


 深圳加工厂代表1名 、 台湾专家代表1名、  瑞典诺贝尔代表1名、  韩国奥齿泰代表1名、 美国3M业务代表1名、牙膏厂家一名、牙齿护理产品厂家代表1名

 

 

卓志杰


参与嘉宾邀请(劳模代表、退伍老军人代表、先进工作者代表)有影响力老客户:电视台患者1名,并分享看牙过程;政府患者1名;教师1名;大学生1名;周边社区顾客1名;老外顾客1名(原则是有一定影响力的顾客,老中青,男女、中外搭配,如果不方便,请安排自己人现身说法)

陈主任


长沙市各大媒体、记者邀请及确定


活动物料准备

活动单页展架、现场横幅、背景、会员卡准备及章程制度、各领导讲话稿、主持人串词、座牌、媒体通稿、媒体采访稿)

 

 

徐慧


长沙各大主流媒体宣传

长沙各大报纸、电梯门、大网、华声在线、新浪、网易、搜狐等)

企划部/网络部


活动相关物料准备及采购

舞台、矿泉水、桌椅等)

咬合力实验的产品厂家和物料

(大金蛋礼品:8999元泰国7日双人游、双立人豪华锅具组、SKG原汁机、美的电炖锅、精品四件套、话费1000元)

(中金蛋礼品:双立人锅具组、四件套、空调被、茶籽油5H、特仑苏、话费600元)

(小金蛋礼品:爱牙套装、精品公仔、精品紫砂杯、话费:300元)

 

 

 

卓志杰


1015日当天流程    

8:00

 

 

工作人员就位



9:00-9:30


庆典签到

媒体、嘉宾签到、客户入场,发放小礼品,小礼品盒内含数字(预备抽奖环节,抽奖可以随时进行)


9:30-9:40

 

 

活动开场舞蹈

优植口腔所有员工贡献一个节目暖场(演唱感恩的心,最好有钢琴等乐器演奏);


9:40-9:50

主持人开场白



9:50-9:55

长沙优植口腔医院领导致辞

优植口腔医院院长  王顺正  感恩3周年发言


9:55-10:00

介绍到场嘉宾

湖南权威专家嘉宾介绍,重点客户代表介绍


10:00-1005

老顾客代表发言



10:05-10:20

10位顾客代表上台领取会员卡并现场抽奖



10:20-10:30

优植口腔医院院长(王顺正)讲解全新优植(PPT演示)



10:25-10:28

医师代表发言(马丁)

重点介绍新引进专家与专家顾问团


10:28-10:35

现场咬合力实验



10:35-10:40

各大厂家签约仪式



10:40-10:45

现场讲解会员卡与会员优惠



10:50-13:00

活动结束舞蹈



二、活动筹备组

         组长:陈献师

         执行组长:雷丽玲

         宣传组:徐慧、彭程

         嘉宾邀请组:雷丽玲、陈献师

         嘉宾接待组:陈献师、雷丽玲

         主持人邀请:雷丽玲

         现场跟单组:陈松柳

         客服组:蒋慧、罗惠

         后勤组:卓志杰

         安保组:林铁松

         采购组:卓志杰

  三、启动仪式活动筹备清单

物料名称

责任人

时间

备注

电视台记者邀请

雷丽玲

10.10

到位

各大报纸媒体邀请

雷丽玲

10.10

到位

各网络媒体邀请

雷丽玲

10.10

到位

网络专题

彭程

10.1


院内展架/台牌

徐慧

10.10

到位

节目、主持人邀请

雷丽玲

10.10

到位

受益患者的VCR

陈松柳

10.10

到位

嘉宾邀请

陈松柳

10.10


舞台租赁及搭建




免费赠送相关物料(会员卡和折页)

徐慧、雷

10.10


庆典背景、展架、单页、签到墙

徐慧

10.10


市场展架

徐慧

10.10


PPT

徐慧

10.10


感恩的心手语舞


10.10


领导、医生讲话稿

徐慧

10.10


媒体新闻通稿

徐慧

10.10


报版

徐慧

10.10


主持人串词

徐慧

10.10


鲜花租赁

卓志杰

10.10


矿泉水

卓志杰

10.10


肉类:牛肉、排骨、猪蹄、螃蟹                 水果零食:苹果、甘蔗、花生、瓜子等坚果     黏:年糕、糯米糕点、汤圆、糖油粑粑           韧:油麦菜、茼蒿、小青菜、芹菜

卓志杰



现场服务和咨询

雷+陈

10.10


领导接待室布置

雷丽玲

10.10


现场摄像

徐慧

10.10


现场摄影

徐慧

10.10










后期视频剪辑

徐慧

10.10


第一次筹备会

   雷丽玲/陈松柳

10.10


第二次筹备会

   雷丽玲/陈松柳

10.19


第三次筹备会

 雷丽玲/陈松柳

10.28