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又到了密集送礼的季节,怎样挑选礼物才科学?|小南都知道

南都周刊 2018-03-12 16:52:42



 小 南 都 知 道 


实验表明,收到一份随机挑选的礼物也同样令人开心,尤其是来自关系一般的朋友的礼物。

 文◈Octavia 


又到了一年一度密集收礼和送礼的季节,你还在为如何挑选礼物而头痛吗?社会科学家给出的建议非常简单明了:你不必如此费神。

「你并没有义务要为名单上的每个人精心挑选出特别的礼物,因为他们中的大多数,即使收到简单、大路货的礼物也会一样开心。」听上去简直太美好,而这的确不是学术界吝啬鬼和懒蛋们的胡言乱语,而是有关送礼习俗的严肃研究结论




☆ 别老想搞个大新闻

夸张的首饰,恶搞玩具还是奇装异服?有些活宝朋友沉迷于制造礼物被打开时的戏剧效果,而这并不是接收者想要的。

根据卡内基梅隆大学市场营销教授Jeff Galak的研究,这种礼物之所以失败,是因为当对方收到礼物之后,就会开始考虑:「这玩意儿究竟有什么用?」


礼物的差异化没那么重要

有的人坚持为不同的朋友挑选(自认为)适合对方的、特别的甚至是唯一的礼物,但弄巧成拙的风险其实很高。

2014年发表在《消费者研究》杂志上的一篇论文指出,如果接受方并不知道这是个特别的礼物,这样做是完全没有必要的。而且要知道,你挑选的礼物种类越多,踩雷的风险也越大,实在不如选定一种不错的每人送一份




别忌讳把收到的礼物转手送人

许多人担心这样做会冒犯送礼的人。然而哈佛商学院的一项调查却显示,大多数人其实并不在意,当他们送出礼物的那一刻,就默认收到它的人可以随便怎么处置。


请收礼人告诉你最佳答案

毕竟他自己才知道自己最想要什么。如果对方已经明示,你就不用再犹豫要不要送个惊喜了。

斯坦福大学的心理学家发现,人们收到礼物清单上的东西,会比收到其他的更开心,而且许多情况下,收到红包也是很开心的。但其中一名研究人员Francis Flynn郑重警告:永远不要试图用现金来糊弄你的另一半。

如果对方并没有特定的要求,送礼卡也是个不错的选择。但你不必为TA选定某个商场或品牌,而应该考虑使用方式更灵活的礼卡。西北大学心理学家Mary Steffel发现,礼卡的使用范围越狭窄,被兑换的可能性就越低。

当然还有另外一种解法,那就是设身处地地想像一下,对方可能会为自己买什么东西?




让对方知道你的心意

这听上去是最有情怀、最重要的一点,但事实上根据芝加哥大学的研究,只要礼物不错,这完全不重要。

那些花费时间精心挑选了礼物的人常常希望对方能领情,但实验表明,收到一份随机挑选的礼物也同样令人开心,尤其是来自关系一般的朋友的礼物。

只有当来自好朋友或亲人的礼物有点差劲的时候,心意才变得重要起来。人们此时会主动自我安慰:虽然东西我不太喜欢,但至少人家心意是好的呀。因此,如果你不太确定送什么给一个重要的人,可以附上一张情真意切的卡片,告诉TA自己为什么挑选了这份礼物。

总之用研究人员的话来说,如果你想要送出一件令人感激的礼物,最好把关注点放在东西本身,而不要去想它到底是不是一件贴心的礼物。

最后别忘了,为生命中重要的人挑选礼物本来就是一件开心的事情,许多研究也证实了这一点。当你想着他人、揣摩TA的心思的时候,你会感觉跟对方更亲密。

(来源:《纽约时报》、《纽约杂志》)


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