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案例 | 海外营销案例精选:耐克应用新技术,未来定制跑鞋 1 小时可能就够了;美国这家「悬崖商店」,距离地面 1828 米……

广告人智库 2018-07-10 16:43:30

精彩案例看点:伦敦街头惊现丧尸主题广告牌,吓跑路人;这支具有攻击性的化妆品广告全程都不露脸;这个女孩背下了 328 页宜家 2018《家居指南》……


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伦敦街头惊现丧尸主题广告牌,吓跑路人

事物的什么特质可以吸引人的注意力?除了有趣,还有恐怖!9 月 5 日,伦敦街头惊现逼真的丧尸主题广告牌,引得路人不得不关注。打造这个恐怖广告牌的是创意代理公司 Taylor Herring,为了推广主打恐怖惊险的 Thorpe Park 主题乐园想出的创意方案。最近,Thorpe Park 主题乐园与美国经典电影有线电视台 AMC 签订合约,园区将要在今年秋天开放两个以热播美剧《行尸走肉》为主题的实景游乐项目。为了推广这些新的游乐项目,「丧尸们」还会背着广告牌在附近的街区游荡,这个户外广告牌将会在伦敦巡回展出。

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这支具有攻击性的化妆品广告全程都不露脸

英国 Boots 旗下的化妆品品牌 No 7 最近发布了一支特别的化妆品广告,全程都没有露出主角的脸部。短片由 2016 年英国奥运会击剑选手 Monica Aksamit 出演,Monica 穿着击剑服装,整个脸被击剑面罩挡住,镜头在 Monica 每次出剑和产品之间切换,将每一次的出剑比作了化妆。据 Boots 副总裁及全球产品总监 Kristof Neirynck 表示:通过这支不露脸的广告片,品牌想传达的是一种态度,化妆可以为女性带来更多的自信和力量,而女性更应掌控自身的美,化妆不是为取悦别人而是为了自己。

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这个女孩背下了 328 页宜家 2018《家居指南》

宜家总是能找到一个有趣的办法让自己每年的家居指南令人印象深刻,这本在全球拥有 2.2 亿册发行量的出版物这次找到了蝉联两届世界记忆力大赛的冠军Yanjaa Wintersoul 作为 2018 年《家居指南》的代言人。广告公司 BBH 在新加坡花了一周时间让 Yanjaa Wintersoul 把 2018 年的这本宜家产品目录背了下来:一共 328 页,400 多件商品。多亏了 Yanjaa,你才可能知道自己买的宜家书柜和茶几到底叫什么名字,尽管它们看上去都差不多。在视频中,工作人员对 Yanjaa Wintersoul 进行了记忆力测试,「138 页上有什么?」、「灰色的小地毯、地上小男孩的鞋、恐龙玩具、三支蜡笔——分别是黄色、绿色、红色。」


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 匡威开学季营销第二弹

这次在 Twitter 上播真人秀

上月 Converse 匡威开启了第一波开学季营销,邀请了 Netflix 热门剧《怪奇物语》中小 11 的扮演者 Millie Bobby Brown 用 32 个 GIF 来展现「开学第一天」。这次,匡威又带来了一档在 Twitter 上连载的真人秀「Public Access」。出演真人秀的都是美国年轻人中的人气明星:第一集将由《权利的游戏》史塔克家二丫的扮演者 Maisie Williams 出演,第二集请来了经常引发社媒话题的歌手 Miley Cyrus,第三集则邀请了之前《怪奇物语》小演员 Millie Bobby Brown。

一直以来,匡威都努力活跃在潮流文化前线,展现自己街头与酷的品牌形象,而此次的真人秀也是为了目标受众青少年群体而开设的,为此匡威也特地将真人秀播放平台放在了社交媒体推特上,方便用户在手机刷Twitter的时候直接观看。

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这支广告说,再不换工作会有大怪兽来抓你哦!

还记得皮克斯经典动画《怪兽电力公司》中通过吓唬孩子们尖叫而获得怪物王国发电能量的怪兽们吗?善良可爱的毛怪苏利文更是收获了不少人的眼泪。而在下面这支广告中,这个身高 15 米的紫色毛怪也和苏利文一样善良、可爱,只是这次他帮助的是那些为了生存而不得不忍受枯燥工作的大人们:

在我们的印象中,很多招聘平台的广告总跳脱不出明星代言、空洞喊话的模式,而在美国招聘公司 Monster 的新广告里,我们看到招聘公司的广告也有另一种可能:用动画来讲品牌故事。如果你只看到了紫色毛怪的萌,那就忽略了 Monster 和代理商背后的良苦用心:和被怪兽「挟持」一样,一开始你会害怕,但随着你的尝试你会越来越平和与自信,直到你抵达你的理想工作、实现自己的意义——这不就是大家在求职时的心路历程吗?


来源:SocialBeta