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万象城尚泰百货撤离杭城 大型百货商店 想说爱你不容易

腾讯房产杭州站 2019-01-16 06:52:28

事件


前天晚上,一则“万象城尚泰百货要关门了”的消息快速在网上传播。消息源于本周二尚泰百货给会员发的一条短信:“会员卡将停止打折、积分、升级功能,请尽快将剩余积分兑换成电子券或礼品。”


相关人员证实尚泰百货确实有关店计划,但具体时间未定。


至于是什么原因,我们先来听听内部人士眼中的尚泰百货杭州万象城店。


业内人士分析,尚泰的离开,主要有两方面原因


水土不服 + Mall中百货 = 遭遇双面夹击


内人一号:小于(化名),某护肤品牌营业员


她眼中的尚泰:品牌档次高低悬殊,定位不清。绩差的主要原因是,自己品牌与其他大牌知名度上相差悬殊。


内人二号:小邹(化名),原尚泰管理人员


她眼中的尚泰:没有特色,水土不服。水土不服表现在:


1、没有自己的特色

2、管理不善。

另外,由于业绩不佳,奖励制度无法落实,内部管理人员的流动性很大。一年一走是常事。


MALL中百货:“Mall中百货”,也就是“城中城”,一直是每个Mall必不可少的“后宫”,却又通常会成为“冷宫”。


杭州mall中百货:

尚泰

万象城中的NOVO

城西银泰城中的银泰百货


如何杀出一条血路:

定位与Mall一致,品牌有限,极易重复;定位不同,则又怕无法很好地共享客群。想要有所区别,就要打造自己的特色,将自己与本地百货区别开来。


更多:

尚泰的撤店,不能不让人联想到之前其他几家百货店或关店或转型。细数今年上半年,杭州传统百货零售业确实动作频繁。


萧山天虹关店,重点转型ShoppingMall,顺利进驻庆春商圈,定位社区型购物中心。


老牌百货零售商场银泰西湖店和国大GDAPLAZA在同一时间进入闭店升级,前者依靠本身物业建筑的条件,旨在从百货转型为体验式购物综合体,尝试做“百货+购物中心”的新业态;后者则改造得更彻底,完全变身Shopping Mall,以“高端奢侈品品牌+高端时尚餐饮品牌”为主要业态。


而一路之隔的银泰武林店,宣布和百大合并,更名为银泰武林总店,在有限的购物环境变更下,通过加入更多体验式服务来完成传统百货的升级。


一直备受关注的万达广场为例,预计今年12月正式开业,体量达到36万平方米。