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Gucci业绩萎缩 开云集团核心品牌优势衰退【中国服装圈·416期】

中国服装圈 2018-12-05 14:13:20

虽然为了中国市场将PPR更名为开云集团,但暗示中的“好运”似乎并未如期降临。法国开云集团今年上半年净利润下跌4.7%,销售业绩增幅仅1.8%,延续萎缩迹象,背后是Gucci等核心品牌的愈加脆弱。

  Gucci业绩跌5.7%核心品牌失优势

  与LVMH集团、历峰集团齐名的法国开云集团日前发布的今年上半年财报显示,上半年集团净利润为5.55亿欧元,跌幅为4.7%;销售业绩上涨仅为1.8%,达到23.5亿欧元,按照不变汇率计算,一季度和二季度业绩涨幅分别为4.1%和4%。

  对于业绩缩水,开云集团表示,盈利下滑是当下奢侈品行业普遍遭受的困境,其中中国和俄罗斯消费需求下降,加之全球货币汇率持续波动,中国香港、台湾地区和新加坡消费需求放缓等因素都影响了集团的整体收益。

  记者发现,开云集团核心品牌Gucci表现持续不给力,其二季度销售业绩大跌5.7%,这是继一季度下跌3.7%之后的继续恶化。Gucci上半年营业利润为5.28亿欧元,相较去年同期的5.6亿欧元,下跌了5.1%。与此同时,由于品牌开始将业务重点转移到直营店,导致其上半年在批发渠道收入下跌16%。

  皮具作为Gucci品牌的核心产品,也遭受着巨大的市场冲击。资料显示,Gucci入门级手袋现在仅占了总收入的2%,而在五年前这个比例高达32%。

  对此,财富品质研究院院长周婷表示,从Gucci的发展现状而言,这个品牌的未来非常堪忧,因为在很多消费者眼中,这个品牌已经沦为街包品牌,其与LV面临同样的问题。然而开云集团由于过分依赖个别品牌,在面临核心品牌沦陷的时候,比LVMH集团要显得更加脆弱。据了解,除了Gucci差强人意的表现之外,开云集团旗下备受关注的运动品牌PUMA表现依然不佳,业绩下跌5.2%。

  品牌发展不均衡转型奢侈品集团未果

  作为奢侈品集团,开云拥有众多品牌,虽然Gucci、PUMA表现差强人意,但Saint Laurent、Bottega Veneta表现强劲,分别取得双位数的涨幅。

  财报显示,Saint Laurent在设计师Hedi Slimane入主之后表现持续强劲,上半年销售增长25.6%至3.21亿欧元,来自持续经营业务营业利润上半年更是暴涨50.4%,Bottega Veneta同样有12.9%的双位数增长,较上年同期4.66亿欧元增至5.26亿欧元,可比基础上增幅17.5%,来自持续经营业务营业利润上涨11.3%至1.63亿欧元。

  从集团旗下品牌的各自业绩数据中不难看出,目前,Alexander McQueen和Stella McCartney均交出了令人满意的成绩;Balenciaga更是表现得力,其零售业绩实现了双位数增长。之前收购的男装品牌Brioni该季度的表现依旧令人满意。

  对此,开云集团财务总监Jean-Marc Duplaix分析称,品牌的整体表现反映了在这一时期旗下各品牌的实力、吸引力和战略的统一性。在一个不稳定的运营环境里,集团追求实现自己的战略,同时保持对成本的严格控制和对毛利率的维持。

  周婷告诉北京商报记者, Bottega Veneta的成功源于品牌的低调策略,然而随着市场的快速发展,品牌已经开始不再低调,而是希望借助疯狂扩张来维持增长,其单店效益依然有待提高。Saint Laurent可以说是开云集团的一匹黑马,但未来尚不明朗。值得关注的是,从开云集团现在的发展状态而言,其还未转型为一个奢侈品集团,首先集团原有的不良业务还没有完全剥离,其次,从品牌数量和发展水平上都不均衡。其与LVMH集团和历峰集团存在一定差距。

  收购雅典表小众品牌或成救命稻草

  开云集团2014年上半年财报除了披露业绩之外,其宣布全资收购瑞士高端腕表品牌雅典表成为了重头戏。据悉,开云集团和瑞士雅典表公司共同宣布,开云集团收购瑞士雅典表100%股份,与此同时,开云集团将逐步完善新设其腕表和珠宝部门。

  据了解,瑞士雅典表成为开云集团的成员后,将继续传承品牌的家族精神,开云集团将支持瑞士雅典表一贯的创新理念,确保未来在全球的持续增长和名表品牌自有机芯的大力发展。

  对此,Jean-Marc Duplaix表示,独立的高端腕表制造商是稀有的,这一块就是集团的机会所在。雅典表有着悠久的历史、高利润率和良好的发展前景。此次对该品牌的收购是出于品牌结构的考虑,新收入的品牌将与集团现有品牌形成协同效应。

  周婷则称,开云集团此番收购雅典表,再结合目前集团旗下品牌的销售情况,不难看出,未来小众品牌或成为开云集团业绩的增长点。没有LOGO、设计感强的小众品牌符合当下消费者对于奢侈品的需求,这也就不难解释,Saint Laurent、Bottega Veneta缘何在奢侈品大环境不好的情况下可以取得骄人成绩。

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