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NOME狂喷名创优品,背后的真相到底是什么?! |【财务顾问联盟FAUNION.COM】

FAUnion 2018-06-12 22:31:23

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3月21号,NOME家居在其企业微信公众号发布了一篇名为《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》的文章,借助叶国富和名创优品的名气引起了大量的关注。


这篇文章中,诺米家居指责名创优品全球联合创始人叶国富,说他的朋友圈里暗指NOME为名创优品旗下品牌,并提到有律师去他们店进行商标维权。文章有很多段落都是对叶国富的人身攻击,以及对名创优品这种模式的强烈否定,但对其商标纷争的事实并没有说得很清楚。这篇文章在朋友圈里传播甚广,但少有事实细节的说明,更多的是情绪宣泄。


而在26日,诺米家居又在北京举行了新闻发布会,花钱邀请了部分小报媒体行业的记者和观众出席,并对叶国富和名创优品展开了新的一轮的攻击,但依然对商标纷争背后的细节避而不谈,还在讲概念,结果拿一个作品登记证书继续忽悠不懂商标知识的客户和观众,作品登记证书和商标证书根本就是两回事。这种不顾客户死活的自嗨行为真是无耻到了极点。而NOME家居这一品牌再一次也借助名创优品的光环提高自己的知名度,但这种知名度更说明了自己的无知和愚蠢。


NOME和名创优品之间到底发生了什么纠葛?为什么NOME咄咄逼人,而名创优品却一言不发呢?


要回答这个问题,先看看NOME和名创优品到底有什么关系。


据其官网及其他渠道介绍,NOME家居以家居用品为主,同时经营服装、数码、美妆、食品等品类,在全球范围寻找制造商,持续优化供应链,投资高度自动化和大规模生产等方式,为人们提供物美价优的商品。NOME强调北欧设计师团队,和名创优品的“日本设计师品牌“有高度相似之处,产品品类有很多重叠的地方,都强调高性价比,已经开店30多家。其经营模式、商品品类跟名创的一模一样,只是增加了服装而已。


▲名创优品门店


▲KM门店


作为被“炮轰”的对象,名创优品此前一直以来都是“新零售”的代表企业。在前几年实体零售遭到电商冲击、业内哀鸿遍野的时候逆势崛起,成为新一代零售企业的标杆。品牌成立以来一直倡导优质生活理念,呼吁“回归自然,还原产品本质”,通过严选供应商、规模化采购、变革垂直供应链、大数据管理等实现"优质、创意、低价"产品的输出,并走向国际市场,而且在全球市场取得巨大的成就,短短四年业绩突破120亿,进入60多个国家及地区,全球店铺接近3000家,2018年提出未来五年“百国千亿万店”伟大战略,发展势头可谓凶猛。名创优品已经成为一个现象级的品牌,并引来了大量的模仿者,先后已经有近100个品牌在模仿名创优品的商业模式和店面设计,面对大量同行的模仿和挖角,叶国富也很头大,也会通过各种法律手段来维护权益。NOME不过是若干维权事件中的一个而已。


名创优品联合创始人兼首席执行官叶国富


名创优品这种模式受到了吴晓波、马光远、郎咸平等一批专家学者的认可。模式的优劣一目了然,不是陈某人一两句丑话就能改变的,既然陈某人想抹黑名创优品少说废话,尽快拿出东西,要战便战。


面对诺米家居的指责,名创优品并未正面回应。也许出于不想被他们碰瓷、炒作所利用。 但据消息人士透露,早在2013年,名创优品的掌舵人叶国富就已看到生活家居用品品牌在日本的市场比例超过了服装品牌。这样的现状让他察觉到未来中国生活家居用品店铺会和服装一样细分,出现针对各种用户定位的品牌。于是,当年叶国富就提出做一个日本风格的名创优品(家居生活百货),同时必须规划一个北欧风格的品牌(家居生活+服装),最后做一个大家居的品牌(家具+家居),家居生活百货、家居+服装、家具+家居三者形成一个商业闭环,并按照国内和国际的实际市场情况在日后逐一布局。


话说三年前陈浩在听到叶大人的一堂公开课后,当时生意处于水生火热状态的他如抓到救命稻草一般,立即挖了几个人模仿名创优品的商业模式,筹划创办了名创模式的服装品牌KM,甚至连服装店的门头双logo的摆放方式都是学的跟名创优品一模一样。并在短短时间内迅速崛起,一度在全国开出500多家门店。在成绩面前,陈浩开始得意忘形,认为做好生意是一件很简单的事情,甚至在公司年会上豪言“我们的愿景是成为国内规模最大的服饰零售集团,除了他是第一名以外,均等于失败!” 


但由于只顾得跑马圈地,享受生活,未在产品上精进发力,KM在经历了短暂的辉煌之后失去了消费者的持续关注,由于产品在市场上没有竞争力出现大量的库存积压,业绩出现断崖式下滑,资金周转阻滞,发展势头急转直下大量关店,公司笼罩在重重危机之中。


在这样的背景下,急于走捷径扭转颓势的陈浩再次将注意力投向了叶国富,此时的叶国富的名创优品已经发展成为百货领域炙手可热的品牌,陈浩想从叶国富身上动脑筋而不去理会KM客户的死活,随后又像上次一样直接挖了一批名创优品团队的管理人员,获悉了叶国富这一品牌规划及NOME的创意。窃取了商业机密之后立即大干,迅速在各大城市开店,这就是NOME的由来。


这个时候,叶大人突然发现,靠,这不是我的想法吗?就连夜召集律师团队商量对策,结果发现知识产权巨大漏洞,商标没有注册成功就开始忽悠加盟,我司团队立即对这种抢夺创意行为采用了补救措施,购买几个保护商标,全面阻止陈浩假NOME的发展,同时申请注册了NOME商标,并着手开展品牌构建及开店计划。


为什么名创优品面对NOME的指责一言不发呢?据一位名创优品的内部工作人员透露,叶国富认为这就是一场利用商标权维护自己权利的行为,从法律上明显占理,不希望卷入NOME发起的舆论战中,他认为只有弱者才会对别人发起人身攻击和谩骂。


现在看来这个事情就很简单了。NOME通过挖角来模仿名创优品,而名创优品则通过商标法来维护了自己权益,有点报复的意味。你打我一拳,我踢你一脚,这在商战中非常常见,也反映了商业竞争的残酷性。这对于陈浩来说可能是一个很大的教训,但如今不管如何利用媒体舆论去造势,也很难挽回这个“釜底抽薪“的局面了。


战争最狠的一招就是釜底抽薪,把战场放在对方的后院,然后瞄准对手的弱点狠狠地打击,行业老大会千方百计干掉老二!


此外,据名创优品负责人透露,名创优品已经准备通过法律途径捍卫自己的权利。在其看来,不管假NOME如何狡辩自己的清白,都无补于事。法律才是最公正的,盗版者必将无生存之地。


情况就是这么一个情况。各位看官,大家可以散开了,洗洗睡吧。




图文选自网络

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