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【服饰前沿】2014国内传统服装业萎靡 波司登日关店19家

派思猎头 2018-08-09 17:10:49

【导读】:以运动服装为例,耐克2014年在华录得26亿美元营收。阿迪达斯则远远跟随在其后,以17亿美元的销售额名列第二。相比之下,国内生产商却很难从激烈竞争中恢复过来。曾经的市场宠儿李宁(Li Ning),2014年上半年净亏5.86亿元人民币,是去年同期净亏损额1.84亿元人民币的3倍。

在本年度,李宁361度匹克体育、美克国际、喜得龙等上市公司和鸿星尔克德尔惠乔丹等三四线区域市场霸主都进入市场萎缩或经营停顿的阶段,甚制面临大量破产倒闭潮。

  2014年,本土服装品牌如佐丹奴、美特斯邦威、森马、班尼路等品牌均传出频频关店的消息。据财报显示,截至2014年上半年,班尼路母公司在内地关店388家,营业员也减少了3782人。2014年上半年,波司登的门店数从8216家净减少为3436家,这也意味着每天波司登要关掉19家门店,幅度之大令业内震惊。

  这些服装厂家的发展之所以经营陷入危机,主要是服装销售、批发失灵,库存太多、资金耗尽。

  随着传统服装业的销售萎靡和库存越积越多,市场不断传出企业老板跑路的消息,以至于“老板去哪了”成为服装业的新代名词。

  2014年7月,福建诺奇股份有限公司董事长丁辉失联一事已经由传言变为事实。福建多家企业又接连曝出运营问题——快时尚品牌的霍普莱斯(HOPERISE)、新加坡上市企业鳄莱特均传出老板失联、欠薪的消息。

  上海的七浦路服装批发市场,原来是老式市场,人流熙熙攘攘,生意火爆。后来通过改建成现代大型服装批发市场,一个店铺月租金高达两万元。然而生意却似王小二过年——一年不如一年,七浦路服装一个店铺,2012年每天可以销售2万元,2013年日销售8000元,2014年初销售不到2000元。而上海闸北区某着名服装市场,每个店铺月租金1万多元,没有生意,已经全部关门了。

  透过上海服装批发市场、零售市场的破相,中国服装厂从代工走向自主品牌后还是陷入这种大衰退。

  2014年,与中国服装品牌经营状况形成鲜明对比的是,国际品牌ZARA、H&M、C&A、优衣库等廉价服饰已经开到了三线市场,并且也是线上、线下实行同价销售。

  相关数据统计显示,截至去年年底,十大快时尚品牌在中国开店近1000家。其中优衣库新开店82家,H&M 开店62家,GAP新开店28家。

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