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揭秘|30大外资化妆品牌在华岁数排行 谁90年前就来中国了

化妆品观察 2018-11-10 02:48:54


在进口化妆品越来越普及的今天,姑娘们包里的化妆品越来越多样化了,化妆品店里要是没几个进口品,都不好意思说自己是出来做生意的。

 

但今天的繁荣景象并非一蹴而就的,早在近百年之前,中国市场已经出现了外资化妆品品牌。甚至,其中有不少进入中国的时间比绝大多数中国民族品牌创立的时间都要早。

 

而在外资品牌融入中国市场的进程中,只有不断调整适应中国市场水土的外资品牌得到了长足发展。一些目前在中国极为火爆的品牌都经历过坎坷,也不乏曾经盛极一时的外资品牌在经历了辉煌之后又逐渐衰落,乃至退出中国。

 

今天,我们来给外资品牌在中国市场做一个简单的“编年史”,看看各个外资品牌都是什么时候走进中国老百姓的家庭的,以及它们在中国多少岁了。



品牌:力士

在华岁数:91岁


联合利华旗下力士品牌于1926年入华,是最早进入中国的洋品牌,并因战争原因退出中国市场。力士于1986年重返中国,是如今中国洗护沐浴市场的重要品牌。


品牌:妮维雅

在华岁数:87岁


1930年就进入了中国市场的妮维雅也因战争原因退出中国,直到1994年才重返中国。作为全球最大的护肤品牌之一,妮维雅在中国市场年销售额超过15亿元。


品牌:迪奥

在华岁数:38岁


迪奥是LVMH集团香水和化妆品业务部门中最大的品牌,业绩约占一半比例。迪奥于1979年进入中国,2013年迪奥真我香水在中国香水市场排名第1。


品牌:YSL

在华岁数:37岁


YSL于1980年左右进入中国,2008年被欧莱雅收购后退出中国,又于2013年重返中国。2016年10月,星辰系列让YSL暴红。2016年,YSL全球销售额突破10亿欧元。


品牌:威娜

在华岁数:36岁


1981年进入中国的威娜,在2003年被宝洁收购前全球销售额近37亿美元,在中国的年增长率超过50%。2014年,威娜在全球拥有9亿消费者。


品牌:资生堂

在华岁数:36岁


1981年进入中国,2004年将“自由连锁店制度”引入CS渠道。近年,资生堂中国进行多次高层人事变动和战略调整,2016在中国年实现扭亏为盈,高端品牌是主要增长来源。


品牌:海飞丝

在华岁数:29岁


1988年进入中国大陆,是宝洁进入中国市场的排头兵。海飞丝是全球最大的洗发水品牌,在中国洗护市场,海飞丝在2013年以17.5%的市场份额排名第一。


品牌:旁氏

在华岁数:29岁


1988年进入中国。经历了2005—2006年的高峰后,旁氏市场业绩便持续走低,销售渠道也由专柜销售“降级”到商超卖场销售。


品牌:玉兰油

在华岁数:28岁


1989年进入中国,曾在中国创造了多个单品第一,2004年以12.38%的市场份额打败大宝,成为当时中国最大的护肤品牌。2016年,玉兰油关闭中国30%的专柜,转型为抗衰老品牌。


品牌:曼秀雷敦

在华岁数:26岁


1991年进入中国。曼秀雷唇膏年销量超过1亿支,在中国唇膏市场以近60%份额稳居第一,在中国的男士市场占有率也位居前三。


品牌:强生婴儿

在华岁数:25岁


1992年进入中国市场,欧睿咨询的数据显示,2008年强生公司占据了中国69%的婴童护理市场份额。


品牌:高露洁

在华岁数:25岁


1992年进入中国,高露洁牙膏产品占据全球市场44.4%的份额排名第一。在中国市场,2014年高露洁市场份额排在第四,不过其母公司在华收购的黑人品牌排名第一。


品牌:香奈儿

在华岁数:25岁


1992年进入中国。在香水品类,香奈儿品牌位居全球第一,2013年其在中国香水市场份额也位列第一,数据显示2015年香奈儿化妆品业务在华销售额约为22亿元。


品牌:兰蔻

在华岁数:24岁


1993年进入中国,2005年兰蔻成为中国高端化妆品领域第一品牌,睫毛膏、眼霜、晚霜等产品市场份额超过50%。2015年,iziRetail的数据显示兰蔻在中国市场销售额为36亿元。


品牌:倩碧

在华岁数:24岁


1993年进入中国,也是雅诗兰黛集团最早进入中国的品牌,以首推基础护肤三步曲闻名。截至2015年8月,倩碧在中国专柜数仅次于雅诗兰黛,超过350个。


品牌:雅诗兰黛

在华岁数:24岁


与倩碧同年进入中国。近几年中国高端化妆品市场的前2名一直被雅诗兰黛和兰蔻包揽,数据显示,2015年雅诗兰黛在华销售额为35亿元,与兰蔻相差甚微。



品牌:美宝莲

在华岁数:22岁


1995年进入中国,启蒙了中国彩妆市场的发展。1998年,美宝莲成为中国市场第一彩妆品牌,且至今保持第一的位置;自2010年以来,在中国彩妆市场份额保持在20%以上。


品牌:巴黎欧莱雅

在华岁数:20岁


1997年进入中国,2002年到2009年进入辉煌期,从年销近3亿元到30多亿元,2012年成为中国市场第一美妆品牌并保持至今。


品牌:SK-II

在华岁数:19岁


1998年进入中国内地,2006年经历“铬钕门”事件并一度撤柜,100天后重回市场,2013年冲进百货渠道前三。如今,SK-II是一个全球年销近20亿美元的品牌。


品牌:CPB

在华岁数:16岁


2001年进入中国后没有高调的市场推广,一直不温不火,近两年在网络社交平台因为口碑相传迅速火爆。2016年上半年CPB全球销售增速高达60%,中国市场贡献了15%的增长。


品牌:兰芝

在华岁数:15岁


2002年进入中国市场,借助一瓶睡眠面膜打开知名度,并借助韩剧《星你》成长为主流品牌。2016年上半年,兰芝排在中国百货渠道化妆品品牌第7。


品牌:雅漾

在华岁数:14岁


2003年进入中国,是中国市场三大药妆品牌之一,与薇姿、理肤泉齐名。雅漾所在的皮尔法伯集团2015年的药妆业务销售额达到12.5亿欧元。


品牌:施华蔻

在华岁数:13岁


2004年进入中国,2013年以来借助屈臣氏和线上渠道风生水起。2015年双十一期间,施华蔻线上销售达9700多万元,卖出近300万瓶洗发水。


品牌:海蓝之谜

在华岁数:13岁


雅诗兰黛旗下奢华护肤品牌,2004年进入中国后创下专柜客单价5500元的成绩。2015年4月进驻天猫旗舰店,开业3天内销售额高达320万元。


品牌:悦诗风吟

在华岁数:13岁


2004年以百货渠道进入中国,仅2年便撤柜退出。2012年以单品牌店的形式重返中国,截至去年底,店数超过330家。


品牌:露得清

在华岁数13岁


2004年进入中国。2013年,单在中国内地屈臣氏渠道,露得清的年销售额就高达2.628亿元。2013年露得清品牌的估值在69.4亿美元,仅落后于玉兰油和巴黎欧莱雅。


品牌:李施德林

在华岁数:12岁


2005年进入中国。2013年,李施德林在中国漱口水市场销量占比为59%,远高于第二名高露洁15.3%的占比和第三名皓乐齿8.3%的占比,稳居第一。


品牌:菲诗小铺

在华岁数:11岁


2006年进入中国,截至去年上半年单品牌店铺数量超过350家。2017年,LG集团决定菲诗小铺不再开新店,同时将部分菲诗小铺单品牌店调整为品牌综合店Nature Collection。


品牌:Whoo后

在华岁数:11岁


2006年进入中国。2016年,后的全球销售额超过12000亿韩元,同比增长49%,其中在中国市场增长率在40%左右,专柜数量达到150个。


品牌:卡尼尔

在华岁数:11岁


2006年进入中国后,卡尼尔在中国的体量一直无法与欧莱雅集团其他品牌相提并论,被欧莱雅称之为“非主流品牌”。2014年卡尼尔退出中国市场。


品牌:雪花秀

在华岁数:6岁


2011年进入中国,2016年在华网点数量突破100家。雪花秀2015年成为韩国首个销售额突破1万亿韩元的化妆品品牌,2016年的增长得益于在中国百货和电商渠道的畅销。


品牌:伊蒂之屋

在华岁数:4岁


伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)的前身爱丽在中国已有20多年历史,2013年以单品牌店形式进入中国市场,2016年伊蒂之屋的总销售额达到了3166亿韩元。


品牌:IOPE

在华岁数:2岁


IOPE被称为“气垫鼻祖”,是将气垫霜发扬光大的韩国品牌,2015年正式入华。随着IOPE和吕的进入,爱茉莉太平洋在中国内地品牌数增至7个。


品牌:SUM:37°

在华岁数:1岁


2016年4月,SUM:37°在中国开出第一家店,成为LG在中国市场的新增长点。2015年其销售额达1900亿韩元,同比增幅达73%。

进入中国的外资品牌远远不止这些,另外,由于公开披露的每个品牌进入中国市场的时间有产品首次进入中国或者正式在中国成立公司的时间这两种可能,因而在岁数排名上会有一定的差异。

 

而且,近年雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、爱茉莉、LG等化妆品集团还在持续向中国引进品牌。在中国市场消费升级的阶段,引入高端品牌成了不少化妆品集团在中国市场谋求增长的重要方式。



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