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红杉亿元独家A轮投资韩后化妆品

创业邦 2018-01-11 09:43:41

近期,本土化妆品品牌韩后得到了红杉资本独家A轮上亿的注资。

红杉资本中国基金创始合伙人沈南鹏谈到投资原因:

1)一直以来,国外品牌在国内化妆品市场一直处于较强势地位,不少国产品牌相继被外资收购。然而近5年来,国内市场已不再外资独大,土生土长的国内企业纷纷崛起,韩后团队经过近10年的市场磨练取得了骄人的战绩并已进入未来快速的发展通道;

2)韩后团队较早的拥抱互联网也是其选择韩后的原因,红杉资本在成功投资互联网众多项目的经验上能帮助韩后;

3)投资最后是投人,韩后团队知识结构合理,充满激情,架构完整。

红杉资本中国基金董事总经理王岑谈到:和韩后从接触到最后投资的过程双方是在坦诚,互信与愉快的过程中迅速完成的;韩后品牌与团队的基因“真诚,年轻,快乐”非常符合现代消费者的需求,尤其得到年轻一代化妆品消费者的高度认可;未来10年是消费行业快速品牌化的十年,也是各个消费细分领域品牌集中度逐渐形成的10年,韩后开放的心态与全渠道的布局非常符合这种发展趋势;其核心团队都是75后,处当打之年,我们愿意与这样的企业共同成长。

(红杉中国2005年在中国成立,被称为“创业者背后的创业者”。红杉中国基金运营具备鲜明的特点,即全球视野和全球资源、本土运营和本土决策,红杉中国基金目前在中国已投资了近150家拥有鲜明技术和创新商业模式、具有高成长性和高回报潜力公司,他们当中有约30家成为上市公司,部分企业正在成为产业的领导者,如聚美优品唯品会大众点评,美团网,阿里巴巴、京东商城,圣牧乳业, 鱼跃医疗, 中通快递, 德邦物流, 奇虎360, 美丽说,途牛网等)

3年收入增10倍 韩后成红杉资本新宠

红杉资本选择注资韩后,是对其品牌实力的认可,而在土洋化妆品大众市场争夺战中,有了红杉资本的强力应援,韩后的实力进一步得到了增强。红杉资本青睐韩后,同后者近年来的销售渠道、营销思路、业绩表现等不无关系。

目前,韩后进入了1万多家专营店,在全国有100多个专营店经销商,同时,韩后进驻了国内1850多家屈臣氏、500多家KA渠道(大型商超商场的门店)。

9月份,韩后2亿元拍下广州塔户外广告位,成为真正意义上首个登上“小蛮腰”的品牌。今年11月,韩后再次重磅出击,以亿元巨资拿下央视最具投资价值、最具影响力的春节联欢晚会和元宵晚会的双特约权益(两晚会无冠名权益),打破了以往超级品牌垄断央视晚会特约权益资源的局面。

市场创造机会,本土品牌崛起:

从2003年206.9亿到2012年的近2000亿元,十年间我国化妆品销售总额增长了近十倍。2013年,我国化妆品总体消费水平已经超越日本,成为世界上仅次于美国的化妆品第二消费大国。 一直以来,洋品牌在国内化妆品市场稳坐行业老大的地位,本土企业发展空间狭小。然而,这种局面已经在悄然转变。近五年来,外资大众护肤品在国内的市场占有率下降至45%左右。这样的情况是多方面因素造成,既与二三线城市消费者可支配收入和消费水平提高、城镇化速度加快有关,也离不开本土企业努力开拓细分市场、掌握核心生产技术等原因。

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