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关注携手江苏缔凡约"荟"罗志祥,这个芦荟家族"城会玩"!

化妆品报 2019-01-09 15:48:32

热销产品在保证品质的基础上,也要与消费者建立持久的粘性。雅丽洁芦荟家族可贵的地方在于,它在坚守品质的同时,也通过代言人、造节等方式占领消费者心智,成为渠道与消费者的拥趸。


本报记者 张明

今日(12月4日),雅丽洁集团携手江苏缔凡化妆品连锁(以下简称“江苏缔凡”)在江苏举办了约“荟”舞王罗志祥粉丝答谢会。作为雅丽洁品牌代言人,罗志祥不仅大秀歌喉、跟粉丝分享护肤心得,还与终端舞王雅丽洁芦荟家族超级IP荟荟君与粉丝进行游戏互动、大派福利。除与粉丝互动之外,雅丽洁邀请了护肤老师现场介绍雅丽洁芦荟种植基地,并且向粉丝推荐雅丽洁芦荟家族全系秋冬新品。


雅丽洁媒介公关中心总监梁起亮现场表示:“今天,我们因为雅丽洁相聚在这里,这是一种特别的缘分。创立于1997年的雅丽洁至今已发展为集研发、生产、销售及售后服务为一体的综合性日化企业,获得多项荣耀,但即便是荣誉加身,雅丽洁并没有放慢前进的脚步。自2011年雅丽洁推出累计卖出1亿支的爆款芦荟胶之后, 2015年雅丽洁在云南元江建立雅丽洁芦荟种植基地,用好原料做好产品,经过5年匠心打造,推出了雅丽洁芦荟家族。”


因此,在梁起亮看来,这场粉丝见面会一方面为了回馈终端消费者。因为没有消费者的拥戴,雅丽洁不可能取得现有的成绩。而另一方面为了感谢终端客户,江苏缔凡是雅丽洁最核心的合作伙伴之一,雅丽洁创立之初就与其携手同行,有着长达17年的精诚合作,不但对雅丽洁的品牌发展起到了积极的推动作用,而且在市场销售上也屡创佳绩。

事实上,此次粉丝见面会只是雅丽洁推广芦荟产品的举措之一。据《化妆品报》记者了解,雅丽洁已形成包括芦荟原液、芦荟精华、芦荟面膜、芦荟膏、芦荟洁面乳、芦荟卸妆水等在内的全系列芦荟家族产品线,同时,还针对秋冬补水推出芦荟菁萃补水系列等秋冬爆品,产品几乎覆盖了护肤品中的所有细分品类。


从“终端动销神器”雅丽洁芦荟胶,到打造专属芦荟种植基地,再到芦荟家族的推出,雅丽洁在芦荟护理品类的布局上步步为营。为保证产品质量,雅丽洁不仅与北京工商大学植物研究所强强联合,还联手亚洲最大芦荟原料供应商——云南万绿生物在云南元江打造万亩芦荟种植基地。


此外,雅丽洁邀请范冰冰代言芦荟种植基地,邀请Angelababy、李晨、罗志祥、陈学冬代言雅丽洁芦荟系列产品,使得雅丽洁芦荟家族成为与2亿粉丝高效互动的产品系列。


在终端营销上,雅丽洁推出各式新潮营销玩法,首届中国芦荟节和芦荟操争霸赛正在全国10000家合作门店开展,不仅帮助门店提升业绩,而且展现了雅丽洁年轻活泼的品牌形象。通过落地终端销售,线上线下联动, 雅丽洁正成为终端门店内最受欢迎的芦荟护理品牌。

炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力。正因为“坚持初心,以匠心打磨好产品”的品牌理念,对世界充满好奇,对市场怀有敬畏,对消费者怀有诚意,对营销充满热度,雅丽洁集团正向百年企业的梦想迈进,而芦荟家族也将承载着这个梦想,助力雅丽洁集团抢占更多市场份额。