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京东服装定制频道今正式上线 携EVE de CINA、NE·TIGE等六大品牌亮相伦敦时装秀

中经e商圈 2018-07-20 17:52:25



伦敦时间 9 月19 日, 京东携手 EVE de CINA、 NE·TIGER、 Kevin Kelly、 By Creations·柏品、X·Lando、恒美瑞珠宝六大品牌亮相伦敦时装周,举办名为「京·制」的服装发布秀,并正式发布「京·制」战略。


“中国中产人群在迅速扩张, 新的消费习惯和观念正在被这个族群改变。 从小众原生品牌到国际奢侈品大牌,中高端消费者最关注的是品质和品味。他们对品质的要求,与京东对品质的追求不谋而合。今天我们携手六大品牌将中国定制带到伦敦,将一起见证京·制的出发。”京东集团副总裁、服饰家居事业部总裁辛利军说。




「京·制」战略——为消费者专属定制  


随着人们对衣食住行的基本需求的满足,人的消费心理越来越丰富和多元化,折射回消费行为中就形成了这个时代典型的消费升级趋势——个性化。社会精英们不再是经典文化的追随者,而形成了各种平行的文化圈层。他们更愿意根据自己的爱好和兴趣,亲自制定和组合自己想要的产品原型,交给商家。

 

根据 Analysys 易观发布的 《中国 B2C 市场季度监测报告 2016 年第 2 季度》 数据显示, 2016年第2 季度, 中国 B2C 市场服装交易规模达2089.0亿元人民币,同比增长 44.7%。随着中国消费市场不断升级,消费者针对服装品类产品日益增长的个性化偏好和多元化需求持续凸显。

 


为了更好的满足中高端消费者个性化、定制化的高品质时尚消费需求,京东推出「京·制」战略。「京·制」具体拆解为服饰定制和个性定制两个业务维度,京·制服饰定制频道联合国内定制行业知名品牌,推出服装、鞋靴、珠宝、配饰的定制服务,从款式、面料材质、尺码及制作细节等各方面为消费者进行专属定制。京东用户 ID 档案,则是通过对消费者的消费数据和行为轨迹分析, 记录需求、 喜好、尺码、价格段等消费特点,让消费者在购物过程中得到符合自己需求的个性化精准推荐,进一步提升购物体验。





携手国内六大品牌,比肩国际品牌  



京东服饰通过引进诸多国际大牌的入驻,开设设计师频道,发展服饰全球购业务,助力平台的国际化、时尚化升级。此次六大品牌选定京东作为战略合作对象,不仅是京东品牌在业界良好的口碑和极大的影响力,同时其目标客户群高端定制的大量需求也成为各大品牌选定京东的主要原因之一。

 

在不断引入国际品牌的同时,京东也在挖掘国内时尚力量,从扶植中国原创设计师,到推出定制业务,通过京东的平台,将更多比肩国际品牌品质的商品带给消费者,今天我们携手依文、NE·TIGER、By Creations·柏品、X·LANDO、恒美瑞将中国定制带到伦敦,一起见证京·制的出发。京东集团副总裁、服饰家居事业部总裁辛利军说。

 



By Creations·柏品是一个通过互联网平台方式,将意大利时尚设计和意大利手工带给消费者的轻奢品牌。之所以和京东达成战略合作,By Creations·柏品 欧洲总部总经理 Lorenzo Caramalli称,京东的用户于我们的目标客群非常匹配,高端定制需求非常旺盛,正好能体现我们意大利高端供应链的优势。通过本次活动,我们也希望能够加深与京东的合作, 在互联网消费升级的大背景下, 结合京东的平台优势与我们自身的优势,为更多的消费者带来纯正的意式生活体验。






X·Lando 品牌创始人李梦阳则表示,京东是最早开始电商平台之一。如今定制化营销才是王道,满足更多平台厂商的需求才是最终目的,要满足这一点,就需要满足商家的个性化需求,量身定制打造出与众不同的营销策略——电商平台营销 3.0 的定制化营销时代已然来临,而推动这一进步的就是京东。






作为兼具艺术性与商品价值的国际高端珠宝品牌,恒美瑞则更多地看重京东平台的影响力。“恒美瑞拥有全球顶级设计师和世界著名设计院校数十万的设计师资源,数千家宝石供应商和加工厂商。而京东平台的影响力有目共睹。我们选择与京东线上定制平台合作,就是要整合国际顶级珠宝设计大师、艺术家参与设计,引流全球名校设计师资源,让 DIY 珠宝更加时尚,解决消费者从设计、选宝石、材质到工艺每个环节的个性化需求,打破供应与需求信息不对称,让消费者与设计制造供应无缝连接,去中间环节,以智能化代替人工高效精准服务。”恒美瑞集团总裁 李莉说。




伦敦是全球定制圣地,伦敦时装周以先锋前卫著称。此次伦敦时装周是京东服装第三次亮相国际时装周。2015 年 9 月,京东服装首次将中国女装品牌送入米兰国际时装周官方议程;2016 年 2 月,京东服装携五个优秀设计师原创品牌上演了纽约时装周历史上首次“即秀即买”。从“尚米兰”到“尚纽约”京东服装在国际时装周上的每一次亮相都让国际时尚行业对中国的时尚产业有新的认知和了解。