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『案例』为什么家居品牌能玩转“生活美学”,地产却总被说LOW?

房地产广告精选 2019-07-14 09:02:47

房精语:

标题说的现象,确实很普遍。确实应该好好想想为什么。

我个人给出的答案很简单,这一切都是审美惹得祸。

之前的房精语中,我曾把开发东商分为两类:懂审美的、不懂审美的。

而我相信,懂审美的开发商会越来越多。

如今在国内,大到富可敌国的互联网公司小到一家网红奶茶店,各个品牌无不把“生活方式”挂在嘴边。每个行业都会冒出一个XXX界的苹果。

而地产这个最适合讲生活方式的行业,却一直没有出现MUJI、宜家、小米这样擅长制造生活美学的公司。

当市场上各个品牌都在标榜自己的所提倡的生活方式时,究竟给我们的生活带来了哪些改变?可能谁也无法讲清楚它到底是什么。


可是,当看到金辉最近在西安发布的全新品牌“质造家”和一款不怎么跟地产公司搭边的“餐具”时,我们或许看到了一个不一样的答案。 而这次敢为人先的金辉也为一贯“土豪风”盛行的地产圈,带来了一股美学清流。



 那么,生活美学到底怎么讲才能打动消费者?
 金辉告诉我们套路跟初心都得有。




1

讲生活美学,绝对离不开地域文化




宅寂的日本,极简的北欧,有人情味的台湾所有的美学标签都带有地域性,都是来源于当地的生活本源。那么金辉想要在一个城市做美学,他们看到了什么?

既然定位生活美学,就必须尽量贴近生活,西安这座以历史跟美食文明的城市,自古就跟吃结下了不解之缘。

平日里不管是,咥一个大碗羊肉泡、一份辣子多醋多的凉皮,还是一杯茶水,都能让每个西安人品出知足常乐的乐趣。所以,金辉从“饮”和“食”这两件微不足道,却又与生活息息相关的小事入手,用一套典型西安人的餐桌器物做为“质造家”生活美学品牌的首次尝试。


金辉美学造物首次尝试的"西安人的餐桌美学"器物




2

有生活的洞察,美学才有意义




可能很多人会奇怪,地产商如果要搞“生活美学”为何不从装修入手,弄个杯杯盘盘这种随处都是的东西有何意义?但这一切都来源于一个品牌对西安人“吃饭讲究”的洞察。

看过电视剧《白鹿原》的应该都会对剧中出现的这种吃面大碗印象深刻,在西安这座以面食为主的城市,吃面、吃泡馍大所用的“海碗”不仅仅量多,更重要的是能满足对不同类型食物的承载:厚厚的碗底可以在端着碗吃面时不至烫手,开放的碗口也有利于用筷子把食物拨向嘴边。一碗汤面,如果碗太小,要么面少吃不饱,要么汤不够宽,无法满足西安人对于面食的高标准严要求。

为了能还原关中人“饮食”特点,又将美学元素注入其中,金辉质造家设计团队走访了很多业主家庭发现了一些有趣的现象。

大多数西安家庭都会备有至少2个以上的老碗。

想泡开一碗方便面只有大碗才行。

外卖带回家的凉皮油泼面也只有老碗才能装得下。

......


在西安生活,再好看的碗,不够大,不实用照样还是会被冷落。于是金辉质造家设计团队在保留传统西安碗碟形制特色的基础上,加入现代人的生活审美,提升釉色工艺,在颜值就是正义的时代,给《白鹿原》里吃面的“老碗”重新赋予了新的美学含义,也保证了西安人的对饮食功能性的需求。

除此之外,设计理念也打破传统,改变碗碟大小统一的限制,从典型一家三口人儿童、夫妻的食量习惯入手,因人而异,形成碗碟大中小的格局。从这样的设计细节也不无透露着金辉在住宅产品上所想打造的家庭生活格局跟人情味。

多余的泥料捏成人形筷架,同样一人一个。这种一人一物的设计折射出过往年代陕西人不过食的特点,同时也悄然建立起人和物的情感纽带,回溯着旧时惜物、爱物、久用、节约的理念与生活观。从器物到住宅再到生活,金辉用西安人的生活美学来讲一个地产商的人居建筑美学,器物虽小,但说到底都是在提升生活的质量。

 



3

讲生活美学,还是在为大众定义“家”的想象




从器物到餐桌的背后,其实是对现代人生活深入理解。现代人快节奏的生活,与家人相处最多的时间就是在一起吃饭的时间,如何为在一家人最宝贵的相处时刻,增添一份家的质感,也许就是这次金辉选择餐桌器物的原因。

除了陕西地域特色的老碗,餐桌上常用的醋壶、油泼辣子罐,茶具都通过全新的设计有了不一样的美学符号。而在北欧、日本设计审美疲劳的今天,具有当地传统生活特色但又具有现代艺术审美的家居器物,才能脱颖而出。克制、耐看、与整个生活空间相得益彰,如此器物才能经得起时间变化后的审美考验而不被淘汰,才能做真正的长久的“家庭生活美学”。

这次金辉“质造家”以生活美学为驱动力,提倡“有活力”、“懂生活”、“会享受”质感美学概念,没有假大空标榜生活方式的宣传,凭借对城市消费脉搏的把握,和对于西安人生活方式的洞察,将功能实用性与美学普适性相结合,用深入生活细节的产品,从过去的单纯造房,到与业主一起实现整个家的“质感营造”。


  <金辉质造家品牌概念>


 概念谁家都能说,生活美学落地才是真招  


在这套器物的背后,金辉质造家团队并没有选择和当红的生活方式家居品牌合作,而是找到了与金辉志同道合的“南山陶舍”共同完成这次产品的设计及制作,从市面上原材料的选用,形制的研究,到最终主动研发独成一派的工艺手法,都秉承着西安人日常的起居生活,每天用的东西,只有融入西安城的骨髓才能体会,才能淬火锻造。这也是整个团队所理解的产品标准。

在所有器物中,最突出的是一件特殊材质的茶台。喝茶对于西安人来说,是饭后一口解腻的日常。但家里的功夫茶台从来都是摆设跟待客的道具。自己喝茶,一袋茶叶、一个茶杯足以。但一款轻便有质感的茶台,绝对可以提升西安人向来“素简”的茶道。

很难想象这个看着像砚台带有细密气孔的物件由陶瓷制成。在与陶艺设计团队共同设计工作中,多次反复最终实验性的将陕西人最爱和的茯茶与这款茶台相嫁接,黑色台身+金点着色的设计也是对应陕西茯茶的色泽与茶叶中自然发酵的“金花”。 这样的设计方式也是金辉所想要融入产品中的生活概念:地域性对人文的关照,用看得见摸得着的产品去解释难以用语言去表达的美学概念。 


这个“捧在手里,福在心中”茶台的面世,成为了金辉质造家品牌生活美学理念落地的第一个代表作,是金辉诚意定制并献给西安人的一份礼物。


回到当地房屋消费市场,在时间成本高企的当下,消费者早已不再仅仅满足于房屋基础产品硬件,而金辉所提出的精细化的城市生活美学,整合优化出完成度接近100%的生活场景,用合理、实用、美观的匠心产品而不是千篇一律的样板间,赢得客户也将成为必然的趋势。


在未来,金辉·质造家品牌是否能将具有城市文化基因的「质感生活美学」,更深入实现到住宅“硬件”+生活“软件”的生活方式整合上,面对当下的“美学时代”,这也许也是所有地产品牌讲“生活想象”时,都需要思考的问题。