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“乔丹案”未决,晋江又有一家体育用品被质疑“山寨”

钱会长 2019-07-31 08:56:38

“乔丹案”未决,晋江又有一家体育用品的标志被质疑“撞脸”美国安德玛品牌。


最高人民法院尚未对土洋“乔丹”商标争议案做出判定之际,一家福建晋江体育用品企业的新品发布会因疑似同时向知名运动品牌新百伦(New Balance)和安德玛(Under Armour,简称UA)产品标识“致敬”,迅速升温为网络热点事件,也再次引起业内外对“山寨品牌”“设计跟风”、“打擦边球”的关注和质疑。


丨“安德玛”(Under Armour)是美国运动品牌,该品牌2014年营收一举超过了阿迪达斯,成为仅次于耐克的第二大运动品牌,其LOGO采用UA交叉结合。



“安可玛汀(Uncle Martian)”品牌属于廷飞龙体育用品有限公司,该品牌LOGO采用UN结合



国外老牌媒体包括《华尔街日报》、《纽约时报》、《财富》杂志以及Business Insider、Mashable等新兴媒体也纷纷对此进行了报道,带着质疑的目光“围观”。“安德玛”(Under Armour)LOGO:采用UA交叉结合。公司成立于1996年,是美国运动市场新宠,2014年营收一举超过了阿迪达斯,成为仅次于耐克的第二大运动品牌。“安可玛汀(Uncle Martian)”LOGO:采用UN结合。品牌属廷飞龙体育用品有限公司,工商资料显示,公司住地为晋江,成立于1990年,主营体育器材、鞋、服装等。


对安德玛,国内绝大部分运动人士都非常了解。该公司成立于1996年,2014年其营收一举超过了阿迪达斯,在美国成为仅次于耐克的第二大运动品牌。


有消息还称,在高性能紧身运动服市场,安德玛以75%的市场占有率,远远抛离耐克和阿迪达斯;在包含运动鞋的专业体育用品市场,安德玛占比31%,仅次于占比36%的耐克。


安德玛在中国的发展也算顺风顺水。彭博社数据显示,相比于去年同期,该公司今年一季度在中国的销售额上涨了近两倍。


因为品牌LOGO设计与安德玛相似,引发了不少网友的吐槽。有网友表示“丢人丢到家了”,还有网友质疑“不知道这种品牌创始人什么创业理念”、“他们巴不得UA告他们”,也有网友希望他们“学学其他中国原创体育品牌”。


其实,如今随着收入增加,中国消费者的品位在逐渐改变。人们想买真品,而且多数人负担得起。


最尴尬的是,国外老牌媒体包括《华尔街日报》、《纽约时报》、《财富》杂志以及Business Insider、Mashable等新兴媒体纷纷对此进行了报道,一些报道中直指其“欺诈”。而一些国外网友也跟帖进行了讨论,认为这种行为至少是没有创造力的。


还被质疑山寨美国新百伦


值得注意的是,这家公司旗下还有一个“N品牌”也被一些人质疑打了美国运动品牌新百伦(New Balance)的擦边球。


近日一则《廷飞龙体育旗下N品牌2016秋冬新品发布,Uncle Martian品牌强势启动》的图文消息引发业内外人士广泛关注。很多网友质疑:名为《匠心·质胜》的新品发布会海报无论从色泽、构图、创意都与李宗盛参与拍摄的新百伦《致匠心》广告颇为相似,英文更是直接采用新百伦广告中“Heart and Hands”的标语。

先来看一组照片:

在上图的左侧,全部为当天发布会的宣传物料和推广图片,右侧则是品牌原型——New Balance的经典品牌塑造广告“致匠心”,安德玛的商标,甚至连Uncle Martian的用名也是美国CBS从1963年播放到1966年长达107集家庭喜剧的经典形象。

关于“N品牌”的市场分析,据福建晋江的廷飞龙公司总经理黄灿龙介绍,“N品牌”就是印有英文字母“N”样式的鞋子,也被网友认为与新百伦鞋的主要特征“撞衫”。


黄灿龙表示,美国纽巴伦(国际)控股有限公司其实是一家香港公司,负责运营“N品牌”的是这家公司与当地的合资企业。


记者在国家工商行政管理总局全国企业信息信用公示系统检索发现,在福建晋江登记的、名称内含有“纽巴伦”关键词的企业有两家,一家为“纽巴伦斯股份有限公司”,统一社会信用代码为91350500315628839E;另外一家名为“纽巴伦(中国)有限公司”,统一社会信用代码为91350582555057270W。后者成立于2010年5月31日,类型显示为“台港澳法人独资”,股东信息显示“香港纽巴伦(美国)国际集团有限公司”。


黄灿龙在接受记者采访时表示,廷飞龙体育用品公司经营的是自主品牌,与新百伦和UA没有任何关系,品牌Uncle Martian与电影《火星叔叔马丁》也没有关系。他说:“我们做自己的品牌和产品。至于样式、标识看上去相似的问题,像与不像消费者说了算,我们在合理的范围内做合理的产品。至于有人质疑我们打擦边球,这是外界观点,Uncle Martian也做了好几年,没有跨越边界。”


记者查询发现,安德玛早已经于2003年在中国内地注册了X字形商标,而且安德玛也正式回应称将采取一切商业和法律手段抵制这种公然侵权的行为。


5月5日,记者致电安德玛中国官方咨询电话,该品牌相关人士告诉记者,目前安德玛公司已经注意到了“Uncle Martian”这个品牌,相关部门也在通过相应的手段保护公司品牌的形象和权益,同时也提醒消费者和经销商谨慎选择。


另据媒体报道,新百伦贸易(中国)有限公司也已经注意到福建廷飞龙体育的举动,表示对此事高度关注,并否认与福建廷飞龙体育公司有任何商业往来和相关合作。


全国企业信息信用公示系统显示,福建省廷飞龙体育用品有限公司成立于1990年11月15日,统一社会信用代码为91350582156462498R,注册资本800万,经营范围为体育器材(跑步机)、鞋、服装、包袋、针织布等。2016年4月8日,企业曾做过信息变更,增加了电子营业执照,其在经营异常、严重违法、行政处罚、知识产权出质登记信息栏目都为空白。


据该公司2015年年报显示,年度内未发生股东股权转让,没有投资或购买其他公司股权,没有网站或网点。从业人数、企业资产状况栏目(收入、利润、纳税、负债等),企业选择不公示。


从搜集到的资料来看,回顾廷飞龙不算短暂的26年发展简史,他们也不是从未做出创新的尝试——他们的“面包板鞋”行情良好。而且,在已公布的财报中,2013年和2014年的营收达到了843万和934万(2015年企业选择不公示),据悉,2006年他们还请来了三位超级女声来代言产品。


借力山寨的红利时代
一去不返了


在消息相对闭塞的年代,为了追求快速成功,的确有一大批靠着小聪明打擦边球的品牌山寨起家。他们有的在品牌名称上做文章,有的在名牌Logo上做文章,有的则在品牌外形上进行的各种“不谋而合”的抄袭。

而今,中国体育品牌的膨胀红利期早已过去,其中很大一部分品牌都早已消失,或是由于侵权被责令整改,或是干脆商业失败。极少部分成功者,例如中国乔丹和阿迪王,则战战兢兢、如履薄冰的享受着山寨带来的漫长红利期。

▼在嘲笑中崛起的阿迪王……

看到“马丁叔叔”遭到的非议和冷遇,我们几乎可以断定,在这个信息膨胀的时代,再想依靠无节操无下限的山寨取得成功,已经是非常困难的事情了,中国体育品牌想要成功,还有什么道路可走呢?别忘了,被马丁叔叔抄袭的安德玛本身就是在耐克、阿迪围追堵截之下杀出一片天空!

成立于1996年的安德玛,在阿迪达斯和耐克两大巨头的夹攻下依然找到了生存空间——紧身吸汗T恤,他们找准自身定位,用十年去打造一个单品,从橄榄球市场入手,渗透其他体育领域,而后依靠高科技、出色的市场营销和准确的市场定位以及一点点运气(超神库里),在2014年便超过了阿迪达斯,一跃成为全美第二大运动品牌,向耐克发起了有力挑战。

相较于山寨和抄袭,【创新 科技 营销 定位】或许才是这个时代里体育品牌的成功逻辑学。

综合自:新华社、每日经济新闻、中经网、体育产业生态圈等

值班编辑:吴秀娜