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抄袭还是致敬?这家花100亿开的杂货店,要让国货和无印良品叫板

飞乐鸟 2019-01-09 14:50:47


2017年9月

微博上突然冒出来一个品牌账号

“海澜优选生活馆”



短短半年时间

粉丝就涨到了20多万



微博上放出的产品实拍图

满满的文艺感、极简风



店内同色系的物品依次排开

搭配浅色的木质货架和柔和的射灯

简直是强迫症患者的福音



从原木色的各类家居

到精致简约的纯色日用品一应俱全



摆满整个货架的文具类小物

让文具控们一秒放弃挣扎



最令鸟酱吃惊的是

这么整齐全面,还制作精美的杂货店

居然是个国产品牌

而它的娘家就是

那个以洗脑广告闻名的

老男人的衣柜海澜之家



海澜优选是海澜之家

推出的新家居杂货品牌



财大气粗的腾讯爸爸

甚至花费了一百亿

买下海澜之家的股份

成立产业投资基金

来支持海澜优选的创建



可当鸟酱跑到官网翻找

海澜优选的各系列产品时

终于忍不住心中的疑问

你真的不是

隔壁无印良品派来的间谍嘛?



海澜优选

无印良品


海澜优选的定位是

高性价比的一站式生活美学店

从基础款服装到家居、日用品

产品的系列上就和无印良品非常相似


海澜优选推出的产品线


具体到实物产品上

更是让人难以分辨出

这到底是谁家制作的商品

比如这款圆坐垫



如果觉得颜色还不够同款

海澜优选还提供无印良品色的坐垫套

套上以后保证一模一样



无印良品超出名的懒人沙发

曾是宅们人手一个的网红家居

你也能在海澜优选get到同款



甚至连不那么有名的

戒指托和小收纳盘

海澜优选换了个色,也就推出了



化妆品们性冷淡得和无印良品同出一辙

放在一起,根本分不出谁是谁



两家放出的官方宣传图

一不小心就会让你会误以为

他们是在同一个房间里拍出的系列照



店内的产品陈列更像是直接贴图复制


海澜优选

店内陈列



无印良品

店内陈列



要说两家的产品什么地方区别最大

那就是他们的价格了

海澜优选的产品价格仅是

无印良品的一半,甚至更少


海澜优选

价格


海澜优选的春季新款衬衣

从几十到200以上不等



无印良品

价格


无印良品则大多都在200元以上



官方倒也没有遮遮掩掩

直接在宣传就大胆地说

要和『无印良品』叫板



不用特意对比产品

很多网友们都说

偶遇街头的海澜优选

真的就像进入了无印良品一样



大家纷纷表示

“非常尴尬”“不想进去”

也有人干脆直接说出了心里话


说什么叫板,你只是在抄袭而已!



但也有网友接受了官方的说法

他们觉得无印良品

仗着自己是外国牌子

在国内标出了比日本更高的价格


海澜优选更符合国情的价格

能让更多人享受到优质生活

这没毛病啊?



甚至

要为这样的国货崛起而打call



    其实,海澜之家早就

不甘心只做老男人衣柜了

2016年,它请来林更新代言

拍了一组时尚感的宣传照



2017年

又与设计品牌XANDER ZHOU合作

想要甩掉原本的乡土气



而从好几年之前开始

国产品牌们就一直在探索,在创新

尝试着让国货走出国门

种种迹象也让我们相信

国货确实有着光明的未来


国产品牌们不缺

想要摆脱土气的决心和能力


有和海澜之家一样曾经土气

如今想要翻身的国货

比如在2018纽约时装周上

突然爆火的老国货李宁



还有瞄准了年轻人的亚文化

嫁接进LOLITA元素的天美意



也有惊艳外国设计师的新生国牌

比如结合中国元素和潮流感的

原创女装品牌密扇



也不缺能够做出好产品的技术


莆田系球鞋,秀水街名包

中国的假货有着好质量

却没有好名声


外国网站上放出的中国A货鉴别说明


更不缺支持他们的国人


李宁的2018新款走秀结束5分钟后

网上旗舰店的同款就宣告售罄



但只有当它们不再想做

中国版无印良品,中国版LV

而是凭自己的本事

找到惊艳世界的方法

那时,才能有足够的底气说

“我要和无印良品叫板!”




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