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视频红利不止有抖音,淘宝短视频重大改版提升100%转化率不是梦

ROI电商新玩法 2018-06-12 21:43:09

摘要


短视频成为淘宝内容化趋势中的最重要布局,流量倾斜也越来越明显,手淘首页除了短视频布好了各种入口,在视觉的上也逐渐的优化,让消费者通过视频进行线上购物行为更具有真实感。

短视频其高度灵活性和易传播性,成为各领域生态布局不可忽视的环节之一,以抖音为例子,将15秒音乐短视频社区作为核心定位,通过站内话题挑战、线上线下活动等激发用户短视频创作热情,成为了年轻用户必下软件,成为了商家必争取之地。

 

2018年以短视频成为为风口的淘宝,短视频也是内容化趋势中的最重要布局,流量倾斜更是越来越明显,手淘首页除了短视频布好了各种入口,也开了不少公域给碎片流量给做短视频的商家。

手淘除了做入口布局鼓励商家做高质量的短视频内容,也一直注重消费者体验。一如既往的注重与消费者的视觉沟通,视频结构上的设计从开始的1:1比例逐渐的优化,让消费者通过视频进行线上购物行为更具有真实感。

 

经过4个月的内部测试,淘宝在今天也开始了全面的3:4主图视频开放(之前只有白名单可以)。如果今天有登陆后台,你可能就会发现新的3:4视频后台(用网页打开)xiangqing.wangpu.taobao.com

 

ROI测试了更新了一下商家后台,将旺铺详情后台设置3:4视频和图片,上传3:4的原图跟短视频后覆盖原有卖家中心上传的1:1主图视频和图片,仅展现3:4的头图视频及图片。

 

那么商家更换3:4视频会有什么优势呢?


1、结构化的3:4视频在视觉上体验更好,前台的显示图像表达更清晰,基本能差不多占满屏了。

2、经过(白名单测试)在消费者端视频播放率、引导成交转化率均高于传统1:1的视频容器

3、被公域抓取机会更大,公域抓取视频机制是按照,视频的有效播放及对成交转化率的提升,加上淘宝全面开放3:4视频,就是鼓励优质视频用结构化、大屏的形式做展现。所有3:4视频进入公域引流会更好。

 

3:4视频常见FAQ问题

 

1.3:4视频和图片在哪里展现?


♥ 3:4视频和图片在手淘详情(已上线)、猫客详情(已上线)展现,同时,店铺全部宝贝页支持3:4视频的wifi自动播放(非wifi下读取3:4封面图)。3.22开始,PC端展现3:4视频和3:4图片。

 

2、其余渠道(如主搜、直通车、导购等)展现的图片是哪张?

♥ 其余渠道展现仍然读取商品发布端的1:1第一张主图不变,所以商品发布端请仍然上传800*800的必选图,务必不要上传3:4尺寸的图片。

集市商家:白底图仍然在商品发布端第五张上传,比例为1:1。

 

3、可以只上传3:4视频,不上传3:4图片吗?

 

♥上传3:4视频后,至少上传一张3:4图片作为视频封面图(至多5张),且一旦展现3:4视频,手淘详情将不展现商品原本的5张1:1主图图片。

 

4.可以只上传3:4头图图片,但不上传3:4视频吗?

 

♥不可以。只有使用了3:4头图视频的情况下,才能展现3:4的头图图片,反之不生效,默认使用商品发布端的1:1尺寸图片。

 

5、如果同时上传了1:1头图视频和3:4视频,优先展示哪个?

 

♥商品发布端/神笔端上传的1:1视频,和旺铺详情后台上传的3:4视频,优先级平等,以最新操作记录为准,在前台展现。

 

最后了解一下,最重要的操作步骤:

 

Step1.进入旺铺详情后台,选择需要设置的宝贝,在主图列点击“设置视频详情”

Step2.进入内容上传页面,分别上传3:4的视频和图片(3:4头图至少需要同时上传3:4视频及1张3:4图片)

Step3.上传3:4视频,并进行视频分段标签设置,建议按照类目建议标签进行标签设置,统一前台消费者体验

 

Step4.至少上传一张3:4商品主图,至多上传五张(当宝贝上传3:4视频后,手淘端、PC端、猫客端详情页均不展现原本1:1主图,仅展现3:4图片)

 

Step5.点击“提交”,3:4主图视频上传完成

 

 

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  *本文来源淘宝神笔,编辑秋茫,版权和转载问题联系秋茫微信:1017255183,更多关于内容营销业务问题,联系扶风孟起微信:frank_den


 

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