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Zara闭店,神话破灭,快时尚为何快不起来了(视频)

高级服装技术圈 2019-06-24 12:10:13


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圈主说:历经多年,快时尚品牌模式已经不再稀奇,各种解读也已经将其操作手法由幕后摆上前台。【从新奇到没落】如今,Zara和H&M的模式被众多大牌效仿,快时尚在中国跑马圈地迅速扩张后,其“速度后遗症”开始呈现。 

来源|服装邦 微信ID:Clothinghelp

随消费者趋于理性及消费升级的趋势,包括ZARA、H&M、Uniqlo等国际快时尚巨头在内,近年来接连出现频繁关店、快时尚神话破灭,快时尚为何快不起来了?

视频:Zara闭店,神话破灭,快时尚不再快

曾几何时,ZARA、H&M、Uniqlo等快时尚品牌以其惊人的单店销售额,让中国商业地产发展商们视其为招财进宝的“神像”,仿佛请到了这尊“神”,就能将场子带旺起来。



购物中心对快时尚品牌不再趋之若鹜

这几年,H&M、ZARA们在中国成为了“被宠坏的小孩”,不仅有众多购物中心争相邀请,还“好吃好喝”地伺候着降租甚至零租金,出装修费,改商场动线、门面,拿出最好的位置,快时尚品牌当然乐观其成,不大愿意费劲地四处找街铺。甚至坪效在广州排名第一的天河城,当初为“迎娶”ZARA,也要自降身价。

而这给购物中心的后续经营埋下定时炸弹,快时尚堪称品类杀手,会大大挤压场内同类租户的生存空间,可能是旺了一家损了百家,而生意最旺的这家反倒是租金贡献最少,这也是国外购物中心为何较少见到快时尚品牌身影的原因。


消费者为何不再那么爱快时尚了?

A:质量太差经常上黑榜

所谓快时尚,自是“快”字行先,快在设计、生产、更新等各个环节,如ZARA从设计版样、定制、出货到上架的周期达到惊人的15天,H&M的周期也只有21天,单店库存款式有上千款,每天都有过百款新装上线。但盲目过分地追求快节奏,带来的弊端随之凸显,如质量不佳、设计感下降、抄袭模仿成风等。

B:不断打折成恶性循环

更糟糕的是,由于开店越来越多,打折清库存开始步入恶性循环,快时尚品牌正在为“无底线打折”行为付出代价。由于全年不间断打折,H&M、GAP等快时尚在消费者心目中已被打上“随时随地打折”的烙印,品牌的影响力在急速衰退。

C:深陷破坏环境的恶评

从去年在微信上看了一篇《你穿的每一条牛仔裤都在毁灭我们的未来》的文章后,便下定决心戒买快时尚。

“没有快时尚前,以前买一条牛仔裤要近1000元,我一年只会购买一条,可以穿上五六年。但在ZARA、H&M,可以99元甚至更低的价格买到一条牛仔裤,不知不觉因为平价购买了许多条,但却没穿几次就扔了。我开始觉得这样很不环保。”

据统计,每生产1000克棉线需要2万升水,而这些棉线只能够生产一件T恤加一条牛仔裤,同时,从原材料到成衣,会用到8000多种化学用品。时尚制造业全球污染第二强,仅次于石油行业,这些数据无疑令服装制造巨量的快时尚品牌备受舆论压力。


快时尚被消费升级革命

个性化 差异化 是服企变革的基调

如果说消费升级是一场革命,那么快时尚就是被革命的对象。随着消费升级,越来越多的消费者对服装的要求已不仅仅停留在性价比层面,更多的追求个性化和美观,客户需求及客户价值取向的变化。通过提供客户个性化需求的差异化制造是企业变革的基调!

 

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部分报名参会企业名单

注:以下报名参会企业,排名不分前后

佐丹奴有限公司采购总监梅*鑫
厦门匹克体育用品有限公司集团副总卜*莲
迪卡侬 集团(武汉总部)样板工厂生产总监费*华
七匹狼实业股份有限公司定制部合伙人闫*玲
郑州领秀服饰有限公司供应链总经理宋*东
上海美特斯邦威服饰股份有限公司技术副总监江*
江苏国泰华盛实业有限公司相关负责人***
李宁(中国)体育用品有限公司经理陈*莲
美特斯邦威(薇特智造)C2M业务部总监陈*强
申洲(国际)集团集團总工程师董*霞
海澜之家集团供应链负责人***
安正(玖姿)时尚集团生产中心总经理曾*榜
浙江中纺标检验有限公司副总经理封*东
江苏红豆集团外经部科长顾*卫
报喜鸟集团(云翼智能)集团副总裁邱*奎
波司登國際控股有限公司集團供應鏈总经理何*生
森马服饰股份有限公司研发中心主任石*阳
厦门匹克体育用品有限公司技术总监林*娜
杭丝時装实业有限公司lE部經理张*林
湖南圣得西集团ODM事业部总监卢*凤
万家欢乐纺织服装有限公司董事长马*飞
杭州项墩头服饰有限公司董事长叶*辉
鸿葳服饰沭阳有限公司董事长刘*华
成都市森浪服饰有限公司董事长王*体
苏州闰博尔服饰有限公司CEO张*
共创物联网科技(东莞)有限公司CEO林*毅
杭州持码网络科技有限公司CEO邱*西
兆峰服饰(厦门)有限公司董事长吴*宗
北京易百和科技董事长陈*伊
深圳市特别特科技有限公司董事长陈*华
温州深远数控科技有限公司董事长吴*
际华三五零二职业装有限公司执行董事李*民
深圳市德聚宝科技有限公司执行董事徐*军
保定华艺帽业有限公司副总裁李*
利诚服装集团股份有限公司副总裁厉*
浦江优景工贸有限公司老板黄*伟
同衣网创始人郑*
怀化市东方印象服装有限公司创始人蒋*莲
北京优形优品风尚国际科技有限公司创始人方*文
港伯服饰老板黄*忠
嘉善赵氏服装辅料有限公司总经理赵*进
厦门弘祺服装有限公司总经理吴*祺
桐乡市威垚楷服饰有限公司总经理王*兵
宁波市海之伦服饰有限公司总经理庞*国
杭州云舒服装有限公司总经理游*军
河南昌华纺织服装有限公司总经理左*
浙江舜发反光服饰有限公司总经理吴*波
常熟市欣辉纺织制衣有限公司总经理顾*
上海景兴制衣有限公司总经理余*伶
福州尚飞制衣有限公司总经理陈*
嘉善赵氏智能钮扣有限公司总经理赵*进
深圳市雅者服装设计有限公司总经理王*新
领英服饰有限公司总经理余*中
济宁爱丝制衣有限公司总经理李*鹏
东阳江北时星服装厂总经理王*平
瑞昌市新绅服饰有限公司总经理蔡*谋
河南阿尔本总经理李*凝
海宁市法瑞服饰有限公司总经理陈*萍
鸿葳服饰沭阳有限公司总经理廖*沐
杭州肖邦服饰有限公司总经理肖*中
南通丽澳服饰有限公司总经理姚*磊
江苏创基职业服饰有限公司总经理於*
武汉天南地北贸易有限公司总经理张*涛
东莞市毛衫人电子商务有限公司总经理周*
无锡恒田纺织品有限公司总经理乔*
扬州恒依服饰有限公司总经理李*凤
商丘市汉贝迪服饰有限公司总经理杨*
青岛文森纺织服饰有限公司总经理徐*勇
绍兴灵诺贸易有限公司总经理陈*华
温州瞻旭服饰有限公司总经理木*洁
兆峰服饰(厦门)有限公司总经理吕*森
嘉兴市世纪锦纺织品有限公司总经理朱*萍
苏州优王电子科技有限公司总经理尹*超
中山美特斯服饰有限公司总经理刘*娟
一米起订网总经理

潘*良

襄阳市美思达服装有限公司总经理张*
沭阳凯威服饰有限公司总经理王*
义乌市商捷服饰有限公司总经理蒋*
宁波优泰纺织科技有限公司总经理刘*
嵊州市威丝丹服装有限公司总经理钱*万
湖南尧浩妃服饰科技有限公司总经理张*良
义乌市揽胜针织有限公司总经理朱*明
安庆市万顺制衣有限公司总经理汪*宇
海宁艾她服饰有限公司副总郑*清
鸿葳服饰沭阳有限公司副总经理徐*英
日播时尚集团股份有限公司供应链副总龚*新
广东溢达纺织有限公司经理张*荣
杭州吉源丝绸有限公司总经理曾*晖
中山市领英服饰有限公司副总经理刘*军
厦门匹克体育用品有限公司产品总监刘*勇
河南万家欢乐纺织服装有限公司生产总监晋*攀
一米起订网供应链总监范*宇
宁波市海之伦服饰有限公司供管部经理曹*富
卓尚服饰(杭州)有限公司技术经理甘*红
湖南圣得西集团IE技术部经理许*丽
泰安如意时尚科技有限公司IT顾问刘*
南京汤汤服饰设计定制工作室总经理汤*琴
上海盎然信息技术有限公司咨询顾问巫*
天津天石休闲用品有限公司人事行政崔*叶
佛山市新光针织有限公司副总经理黄*明
浙江麦娇奴服饰生产副总俞*强
厦门匹克体育用品有限公司产品总监吕*南
浙江中纺标检验有限公司品牌事业部主任丁*良
佛山市新光针织有限公司经理卢*晖
上海琳瑾服装有限公司经理陈*琳
杭州云舒服装有限公司供应链总监蔡*昌
浙江森马服饰股份有限公司项目专员万*焰
中山美特斯服饰有限公司经理王*涌
上海袖卉服饰有限公司销售总监陈*
平湖市必达制衣有限公司经理张*忠
诸暨三合制衣厂厂长张*永
科倍集团(上海)有限公司经理高*
常熟市欣辉进出口公司国贸部副总吴*屏
广州市陌上服装有限公司供应链总监王*光
广州创嘉企业管理咨询经理孙*
上海大祥化学销售经理吴*
兄弟公司经理陈*爱
厦门弘祺服装有限公司IE经理邓*庆
广州原上服饰实业有限公司信息管理中心喻*
绍兴恒利服饰有限公司经理殷*峰
武汉天鸣集团有限公司it经理王*
福州尚飞制衣有限公司改造升级专员梁*旭
河北保定昂泰裘革制品有限公司经理李*利
科倍集团(上海)有限公司高级经理叶*
嘉兴森创时装有限公司总经理助理吴*勤
温州源点服装学校校长李*
大庄建伟服装厂车间主任翟*婧
上海稀德沃纺织有限公司经理孟*会
佛山市南海NO.1实业有限公司总经理助理李*开
原上服饰有限公司生产经理黄*
山东省临清市诚道服装有限公司经理赵*伟
尚飞制衣厂长杨*树
山东真你文化传媒有限公司企划经理王*晶
嘉兴市世纪锦纺织品有限公司厂长助理张*斌
中山骏坚服装拉链有限公司董事长助理谭*民
服装订制老板李*
广州市创裕制衣有限公司总监危*
圆梦制衣裁剪李*燕
美国意联科技公司销售经理侯*武
赫基(中国)服饰有限公司工艺经理屈*义
潞城 红舞鞋经理杨*
千汇购物总经理李*
广州原上服饰有限公司生产总监方*秀
河南万家欢乐纺织服装有限公司生产厂长吴*
上海世梅实业有限公司生产经理詹*主
无锡爱梦服饰有限公司生产经理胡*峰
成都朴拙电子商务有限公司产品经理秦*梅
厦门弘祺服装有限公司IE经理黄*花
浙江森马服饰股份有限公司项目专员朱*艳
无锡爱梦服饰有限公司经理余*
科倍集团(上海)有限公司经理Seven*
天津天石休闲用品有限公司人事行政张*茹
温州市文迪服饰有限公司工艺师黄*华
广州台一商贸有限公司供应部张*
无锡泰伯服饰有限公司技术科长刘*忠
华夫服装设计制作工作室设计应*兰
东莞蜂群供应链科技有限公司(杭州)商品经理何*璘
浙江乔司镇方桥云舒服饰厂长孙*娟
天津天石休闲用品有限公司总助李*鹏
印象实业股份有限公司设计胡*毛
无锡泰伯服饰有限公司部长张*
浙江森马服饰股份有限公司3D设计师胡*强
迪卡侬(武汉样板工厂)生产主管冯*明
浙江森马服饰股份有限公司部长王*宝
鸿达制衣机械有限公司经理郭*
鹰美公司总监肖*霞
上海兴诺康纶纤维科技有限公司生产经理张*芳
湖南尧浩妃服饰有限公司经理吴*
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醇色数码科技印花有限公司运营总监周*桐
沙澧凡圣瑜伽文化传播有限公司设计经理常*
宁波易克数控科技有限公司经理张*
东台市曼娜服饰有限公司负责人姜*阳
河南万家欢乐纺织服装有限公司副总经理姜*峰
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上海凌笛数码科技有限公司生产总监黄*明
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卓尚服饰(杭州)有限公司项目组组长常*
苏州德施普职业防护装备有限公司副总经理宋*
厦门弘祺服装有限公司厂长林*萍
无锡泰伯服饰有限公司厂长任*良
张家港市飘飘服装厂厂长陈*
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简美诗(深圳)服装有限公司经理周*进
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深圳市易菲妮时装有限公司供应链总监赵*烽
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福州尚飞制衣有限公司厂长李*清
简美诗(深圳)服装有限公司厂长黄*龙
嘉兴阳铭服饰有限公司法人张*阳
科倍(江苏)服装有限公司厂长顾*群
义乌市商捷服饰有限公司董事长孟*杰
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上海天麟实业有限公司董事长马*胜
福州缔尔玛服饰有限公司董事长王*
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无锡市青龙针纺织品厂法人史*青
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嘉兴市世纪锦纺织品有限公司服装经营顾问林*德
北京艾斯蓝德电子商务有限公司经理周*
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温州市文迪服饰有限公司生产部经理赵*斌
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