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[大江晚报]芜湖华亿年中大促 不少商品比网店便宜

安徽华亿集团 2018-09-13 15:14:05

华亿国际购物中心“大抢节”活动现场

虽然已经立秋,但眼下夏装正当时。走在芜湖街头,可以发现各家商场的打折促销铺天盖地,且促销力度不断加大。“打折的基本都是当季的款式。”一些已经踩过点的市民说道。对此,业内人士表示,前两年,在服装品牌大发展中积压的库存量实在太大,在今年秋款上市之际,很多商家的当务之急是赶快甩货。

商家开启年中促销季

“百货服饰满99减65”、“指定时段满99减75”、“夜间疯抢HIGH爆全城”……进入8月份以来,我市各大商场纷纷推出各项优惠活动,而这些促销活动使商场不少商品打折后的价格可能比网店还便宜,活动尚未开始,已经吸引了众多消费者。

昨天,在华亿国际购物中心店门口,记者就看到了大幅的促销海报。根据促销方案,今年该商场推出了“大抢节”的促销活动,从8月15日开始,连续10天,百万件商品超低折扣促销,其中在指定时段,精选品牌满99减75,其他不同时段满99减65。此外,商家还在一些时段开展满额赠送iphone6、电动车活动。为了吸引消费者眼球,商场在促销时,会联合银行、餐饮、电信、汽车等多个行业进行联动。

“这次的促销非常给力,我去商场摸底,发现促销的基本是新款。”在步行街,市民苏星和记者说道,如今,商场的促销已经常态化,在电商冲击下,实体店不卖力,是很难有吸引力的。“实体店的促销一定要实至名归,不然以后就很难获得认同了。”

代理商抓紧时间消库存

昨天,记者在市区一些商场进行了踩点,很多促销员表示,和往年清仓都是两三年前库存款不同,今年多是一年内的款,夏装新款也全部加入到打折行列。业内人士表示,如今,很多代理商的库存已经好几年都卖不完,在此促销良机下,代理商肯定会铆足劲消库存。

“2010年以后,诸多品牌公司都充满信心开发多系列,多个子品牌,但市场情况陡然急转,大量的衣服销不出去,库存就此压下来。”一品牌代理商说起这个问题愁眉不展。他告诉记者,每年的订货会上,商家对代理商都有新款数和拿货量的考核,以往厂家给出的考核底线轻易就能达到,而这两年,几乎所有代理商都喊“吃力”。“库存还压着,怎么能一下又拿很多新货啊。”商家们如出一辙的想法,造成了今年普遍甩货的景象。

“在今年经济形势整体走低的前提下,各代理商压力加大,同时消费者消费信心不足,多在持币观望,此时商家如果再用两三年前的过季款促销的话,很难吸引消费者的购买欲,也达不到消化库存的目的。”华亿国际购物中心总经理张树华认为,在今年消费市场普遍比较低迷的情况下,代理商拿出新品联合商场开展大型促销,能让他们资金及时回笼,从而为即将到来的秋冬款上市做好准备,而对于商场来说,这样的活动也有利于打响传统百货品牌,做大做强本土购物节。

业内人士也表示,如今,电商日益冲击传统实体店的销售,使得传统百货店纷纷寻求突围,而这种大型的打折让利活动,很容易吸引客源。“年中促销和其他时间段促销有着明显的不同,‘五一’、‘十一’以及圣诞,基本都是常规打折,但年中则不同,既有当季夏款,也会有过季的春秋冬款。”一大型百货公司经理表示,当季夏款消费者买了就能穿,去年秋冬装、今年的春装,款式和即将上市的秋款变化不会太大,不落伍,但价格会比即将上市的秋冬装便宜一大半,天气变凉后,立马能上身,在这样的双重刺激下,很多消费者蠢蠢欲动。

传统百货店多举寻突围

“2012年,我们第一届大抢节销售额是8000万,2013年,在网购等原因的冲击下,第二届大抢节增幅仅有百分之十几,但今年我们销售额有望达到1.2亿。”对于此次年中促销,张树华总经理信心十足。“在电商的冲击下,传统百货一度很难找到出路,但是经过摸索,我们正找到一些让传统百货突围的方法。”

张树华认为,电商的大力发展,也给传统百货敲响警钟,传统零售商要想做好电商,必须改变固有的传统零售思维,用电商思维布局市场,企业需要明确用户体验、流量转化、客户黏性、竞争价格优势,网站架构、交易流程等。“传统企业与纯电商企业相比,原有的线下资源具有巨大的优势,企业需要灵活运用,同时不能忽略线上的优势。”张树华总经理举例表示,今年三八妇女节期间,华亿购物中心和美团网的合作,非常成功。

“传统百货要想留住人心,品质和价格两大重要元素不能丢。”对于传统百货业的发展,张总认为,和电商相比,消费者对传统百货更加信任,所以传统百货店要做实品牌,不忽悠消费者。同时,传统百货商场可以用更新的款式、更低的价格来让网购人群回归实体店。“传统百货业体验式消费,是电商所不能比拟的,所以现在芜湖的各大百货商场在商场布局时,都是吃喝玩乐购的新型业态模式。”张树华表示,未来,在电商的不断冲击下,传统百货业会不断开拓思路,更新理念,不断收复正在消失的消费者阵营。

来源:大江晚报 记者 汤荣汛 实习生 奚晓宇 闪耀辉 文 记者 赵亚玲 摄