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【案例分析】:当毕加索遇见金地,一切与“文化匠心”有关

一周盛京坊 2019-01-15 13:57:48

引子:不久前和一地产开发朋友聊天,在谈及沈阳的房地产营销之时,该负责人不无感慨的说道,曾经最没有创意的房地产如今却仿佛变了天,曾经一窝蜂的拼价格、拼折扣的时代似乎已经远去,房企们在努力打造属于自己的产品同时,在创意营销上也越来越卖力。朋友所言非虚,纵观整个2016年到2017年上半年,沈阳开发商的营销可谓是百花齐放,有做情怀的,有提升品牌的,有实现创意的差别化的,当然少不了“文化”这一张大牌。


2017年7月17日,金地“毕加索真迹展”在鲁迅美术学院举行。据介绍,本次展览是艺术巨匠毕加索真迹在东北亚的首展,十二件展品在沈阳鲁美美术馆展出,这是金地为全东北的艺术爱好者们,所打造的一场殿堂级的艺术体验和文化交流盛宴。活动持续到第四天就有近万人参与,这也是最近的营销活动中难得一见的火爆。


当金地遇见毕加索,使得本次展出备受追捧,是在情理之中。多年来,金地的匠心品质一直是地产行业内备受推崇的;而对于毕加索而言,一生倾尽心血实现对文化艺术的追求和躬耕,“匠人”身份毋庸置疑。当“匠心”遇见“匠人”,再以文化传播为魂,此次毕加索作品展成为沈阳一种文化现象也就不足为奇了。


毕加索作品展的轰动,这背后有其强大的内功修为。



内功一
:毕加索——现代派绘画大师的号召力


巴勃罗·毕加索,西班牙画家、雕塑家。法国共产党党员。是现代艺术的创始人,西方现代派绘画的主要代表,《亚威农少女》开创了法国立体主义的新局面,毕加索与勃拉克也成了这一画派的风云人物。



1881年,毕加索生于西班牙安达鲁西亚自治区马拉加市,毕加索从小就很有艺术天赋,他会做惟妙惟肖的剪纸,还创作了许多惊人的绘画作品。左邻右舍都称叹不已,称他为天才。然而,这个“天才”却不是一个优秀的学生,作为坏学生,在学校关禁闭已成了毕加索的家常便饭,禁闭室里只有板凳和空空的墙壁,可是毕加索却很高兴。因为他可以带上一叠纸,在那里自由地绘画。有了父亲的支持,毕加索每天都沉浸在想象的天地里,虽然功课不好,但他却在绘画的天地里找到了快乐。


毕加索在这个多变的世纪之始从西班牙来到当时的世界艺术之都巴黎,开始他一生辉煌艺术的发现之旅。在20世纪,没有一位艺术家能像毕加索一样,画风多变而人尽皆知。毕加索的盛名,不仅因他成名甚早和《亚威农的少女》、《格尔尼卡》等传世杰作,更因他丰沛的创造力和多姿多彩的生活,他留下了大量多层面的艺术作品。毕加索完成的作品统计约多达六万到八万件,在绘画、素描之外,也包括雕刻、陶器、版画、舞台服装等造型表现。在毕加索1973年过世之后,世界各大美术馆不断推出有关他的各类不同性质的回顾展,有关毕加索的话题不断,而且常常带有新的论点,仿佛他还活在人间。



毕加索是位多产画家,据统计,他的作品总计近37000件,包括:油画1885幅,素描7089幅,版画20000幅,平版画6121幅。他以40%的高票当选为20世纪最伟大的十位画家之首。对于作品,毕加索说:“我的每一幅画中都装有我的血,这就是我的画的含义。”全世界前10名最高拍卖价的画作里面,毕加索的作品就占据4幅。


内功二
:艺术大家真迹作品堪称世界级


此次展出的毕加索作品,为陶艺和画作。毕加索在1953年和1956年里,创作一系列共6把的陶瓷柄壶,展出的方头柄壶、旋制柄壶便是里面其中的两把。除了6把里面的最后一把壶上绘制的是斗牛与斗牛士外,其他均绘有不同的童稚笑脸。



展出的还有一对大白陶盘,名为女人脸和男人脸。这种规格的陶盘是南法一带是常见的日用餐盘,毕加索以此创作了数以百计各式个样的作品。如今在法国的毕加索博物馆可以看到挂满一整面墙的陶盘作品。这对盘同样是以白陶雕刻而成,通过雕刻手法的不同,呈现男人脸的粗犷和女人脸的细腻。2013年的时候,曾经在韩国首尔的美术馆展出过。另外,非常有趣的一点是,随着年月的增加,可见这件女人盘上已出现一些开片的现象,而开片的部分恰好落在两颊上,这让女人脸更增添一份可爱的羞涩。



展出的画作中,有一副名叫“穿着围裙的玛雅”。玛雅是毕加索的第一个女儿,是毕加索和他著名的金发情人玛丽所生的。1938年,玛雅刚好3岁,而对于毕加索而言,这正是处于深受他家庭启发的时期。众所周知,毕加索非常喜欢孩子,孩子身上有他终其一生追求的特征。


画中的玛雅有着典型的毕加索风格立体主义肖像特征,正面和侧面的眼睛,侧面的鼻子轮廓和一个证明的鼻孔,一个侧面的嘴唇轮廓和一片正面的上唇。玛雅稚气可爱,穿着红白相间的围裙,手中拿着像小船的玩具。明亮的色调不仅表达出玛雅的活泼性格,还表达出艺术家作为父亲的欣喜。


当然,文章只是节选了部分展出的作品,还有更多的陶艺好画作也同时在鲁美展出。


内功三
:择址颇具创造力


如果抛离了活动内容本身而言,一场活动能让人过目不忘,最重要的就是选址。在我们所参加的多场活动中,那些把活动与择址地能够巧妙的搭配在一起的,往往更会让人过目不忘。此次金地举办的“毕加索作品展”选址鲁迅美术学院,就很好的将艺术融于文化气息浓郁的校园,有金地的匠心,有毕加索作品的艺术影响力,有鲁迅美术学院近百年的文化氛围助热,也是本次活动备受推崇的原因。



据了解,鲁迅美术学院前身是1938年建于延安的鲁迅艺术学院,由毛泽东、周恩来等老一代领导人亲自倡导创建。毛泽东同志为学院书写校名和“紧张、严肃、刻苦、虚心”的校训。1945年,延安鲁艺迁校至东北。1958年发展为鲁迅美术学院。1998年,江泽民同志为学院题词:“弘扬鲁艺传统,培育艺术人才,繁荣社会主义文化事业”。悠久的办学历史积淀  了学院深厚的文化内涵和领先的办学实力。

经过78年的发展,鲁迅美术学院现已成长为师资力量雄厚,专业齐全,办学水平和整体实力居全国同类院校前列、有鲜明的办学特色、在国内外有重要影响的著名高等艺术学府。

进入二十一世纪以来,学院秉承鲁艺的优良传统,以心系国运、艺以载道的情怀,独立、批判、自省的目光审视时代潮流,汇融中西,办出特色,全面提高办学水平和整体实力,进一步巩固和发展学院在全国同类院校中的领先地位,全面建设国际一流水平的综合型高等美术学院。

鲁迅美术学院以其国际知名的影响力为本次展览加持,以其文化艺术的专业度成为本次活动备受瞩目的一个原因。


内功四
:匠人与匠心的碰撞


而同样,付出着心血的,还有金地集团的赤子之心。从2006年到2017年,经过十余年的厉兵秣马,金地成为沈阳最具代表性的房企之一,品质地产逐渐深入人心,品牌价值得到进一步深耕。从品质到人本,再到诚信、匠心,金地不断升华自己的品牌价值,在打造一个个有质感的品质人居的同时,将一种生活意境和生活态度传递开来。



2006年,对于沈阳房地产而言,是品牌房企扎堆进入沈阳的一年,也是沈阳房地产市场蓬勃发展的开端。而在同一年,金地进入沈阳,随后开始了一轮开疆拓土,从2007年的金地·国际花园到2017年的金地·悦时光,实现多盘联动;而于2012年面世的金地大连云锦、艺境项目也揭开金地布局大连的序幕。在品牌理念上,金地也在不断优化和升级。

从2010年的“品质地产,领跑沈阳”到2011年的“品质地产,幸福沈阳”,再到2012年的“筑鉴人本,一生金地”,金地这个以理科专家闻名的知名房企,开始了自己的人本之路;2013年提出了“优雅转身,全新升级”的品牌理念,金地无论从产品还是品质上都有了不一样的改造和升级,品牌理念深入人心;2014年金地以“诚所托,敬相守”的品牌理念影响着沈阳楼市,诚信、敬畏开始成为金地人不断的追求;2016年金地以“精于心,匠于形”为品牌理念,匠心成为金地新一年的核心,也成为其揭开下一个十年的序幕;而2017年,金地再造匠心,以“匠心比心”再筑品质之作。从品质到人本,再到诚信、匠心,金地不断升华自己的品牌价值,在打造一个个有质感的品质人居的同时,将一种生活意境和生活态度传递开来。



而于此,毕加索的“匠人”与金地的“匠心”,更是相得益彰。毕加索的作品,一幅幅、一件件皆倾注心血。金地的一个个项目,更是饱含着金地的“匠心”和“灵魂”。


内功五
:金地的品牌之道


本次活动的备受关注,也是金地多年来坚持的匠心有关。2017年金地更是把匠心作为这一年的品牌理念。对于匠心,金地一直没有停下脚步。金地一直以不断创新的服务,享誉业界,赢得客户的交口称赞。2017年6月22日上午10:30,以3个感动的金地故事,拉开了金地【金享家】Online发布会的序幕,带领大家一起感受金地服务的匠心之道!三个片段,只是代表了众多金地服务工作的一个缩影。金地服务,365天无休,24小时待命,只为给您更好的生活!2017年,金地品位服务在此之上,迎来再度升级,创新推出“金享家”。



在市场黄金十年中,房地产开发商更多的将战略重心放在土地、资源的获取,一昧地追求规模,能拿到地就是赢家。整个房地产行业,风气浮躁,缺乏对于客户需求的尊重,也缺乏对产品品质和服务体验的关注与重视。但是,随着时间推移,开发商的主导地位渐渐被消费者的切身需求所取代,市场模式迎来了一次根本的变动。这使得开发商必须去尊重客户的需求,必须关注和重视产品品质和服务体验,加快产品的迭代速度,时刻把客户品质感受放在第一位。只有关注客户、产品、品质、服务的企业才能赢得客户的信任和认可。因此,金地东北2017年推出全新品牌战略,对品质产品和品位服务进行全面升级,以“匠心比心”引领东北人居。而金地推出的“金享家”便是金地品位服务的升级之作。


匠心,是一种工匠精神,是几十年如一日的坚持。

匠心是一种态度,不断精进,永不满足地追求极致。

金地东北十一载,匠心比心,引领人本生活。

不断创新与升级的品位服务,享誉业界,赢得称赞。



2017年,金地品位服务再度升级,创新推出“金享家”平台,重塑服务标准,创领东北金质生活。

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写在结尾:毕加索说,我的每一副画中都装有我的血,这就是我的画的含义;金地多年来打造的“匠心”之道也成为行业津津乐道的话题,两者的融合有着相同的妙处。此次活动的举办,也是两大“匠品”对“匠与文化”的共同演绎。我们也期待未来的沈阳房地产市场会有更多的创意活动,更多的文化支撑。