广州2元超市加盟联盟

案例 伦敦Fortnum&Mason橱窗及圣诞礼品包装:目不暇接的插画世界

品牌体验LAB 2018-03-10 16:38:13

Fortnum&Mason百货公司的历史要追溯到1707年。当时英国女王安妮的皇家守卫队的步兵威廉姆·福特纳姆(William Fortnum),同他的合伙人休·玛森(Hugh Mason)一起开了一间食品杂货店,从此一发不可收拾。


这家店曾在拿破仑战役中为军队供应食物,曾为登山运动员1953年第一次成功登上珠穆朗玛峰提供给养;而如今的
Fortnum&Mason凭借其高水准传统礼品和古典、奢华、精美的产品包装,仍旧是英国皇室的心头爱。


今年Fortnum&Mason的圣诞礼品包装和21个沿街橱窗的设计由设计机构Design Bridge和插画师Kristjana Williams联合设计完成。他们的设计目标在于把所有的107件圣诞商品联合起来,同时与店内圣诞装饰及橱窗相互呼应,给高端顾客们提供更愉悦的消费体验。



礼品包装设计

所有的107件商品的包装都包含一个正方形的传统标签贴形状,这个作为标识元素的方形象征着摆满了菜肴的节日餐桌;某些商品的包装则将这个方形作透明处理,让透出的产品形态成为设计的一部分。而Williams的插画则环绕在方形四周,起到很好的装饰效果。

据Design Bridge的设计总监Chloe Templeman说,没有哪两个包装上的标签贴是一样的。每个包装都是一副生动的插画,包含了Fortnum&Mason的季节性经典元素,例如浆果、金属烛台和玩具士兵等。

采用这种模式化的设计方式是为了能够灵活地将设计应用到各个种类的商品上去,而在色彩方面设计师选择了红色、金色和特别的eau de Nil,即是(像尼罗河水一样的)深绿色。


橱窗设计


“丛林”主题的橱窗以精雕细琢的纸艺完美再现了Williams的插画。橱窗细节丰富,有超过300只猫头鹰、公鸡和金刚鹦鹉,还有树叶、花卉甚至是林间的小汽车等元素。


英国人的奢华游走于想象力与实用性之间,他们崇尚礼仪,热爱优雅,擅长将那些漂亮、独特而又经久不衰的东西恰到好处地融入到日常生活中,将艺术与生活完美的结合起来。今年圣诞Fortnum&Mason将英国经典日常生活的物品例如浆果、金属烛台和玩具士兵等元素通过插图的形式运用到圣诞节日的设计之中,从精美的插图到精致奢华的产品包装再到玲琅满目的橱窗设计, Fortnum&Mason就是用这样的方式诠释着当今整体品牌体验设计的趋势发展。

——清华,立品设计品牌组



(图片及部分文字来源:www.designweek.co.uk/,http://www.creativereview.co.uk/)



分享:点击右上角的“…”,将你的独特体验带给朋友。





#独特体验的打造者

立品设计(Leaping Creative)是一家综合设计公司,为客户提供多元化的设计服务,包括国际化的商业零售空间设计、品牌识别系统设计、展示陈列、装置艺术及产品设计等。
我们将“体验研究”作为设计的核心工具,指引我们在每一个项目中通过初始阶段的市场、文化背景、材料等调研,结合多元的设计手段来为客户打造细腻而又独一无二的空间、产品和感官文化体验。


Leaping Creative is a multi-disciplinary design company that provides dynamic branding and design services. We are aiming to provide high standard and unique design services including retailspace design, brand identity system design, display design, art installation design, and product design.

At Leaping Creative we research and design “user experience”. For each project, we focus on building special experience throughout the whole project process, from the early research stage to design concept till the final outcome in order to create unique and thoughtful space, product or brand in general.



发现更多精彩

→ 新浪微博:@广州立品品牌策划

→ 官方网站:www.leapingcreative.com/

→ 微信公众账号:leapingcreative


长按下图识别二维码关注