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年鉴|颜值即正义!2017最潮化妆品店是它们,你服不服?

化妆品报 2018-11-20 11:56:56

有颜值,有潮品,有服务,又有舒适的购物环境,2017年,CS渠道最潮化妆品店有哪些?

本报记者 张明

1

妍丽首家明星旗舰店

上榜理由:本土化妆品店场景体验式陈列之最

要提潮店,近日妍丽在沈阳打造的首家明星旗舰店可谓潮范十足。

近400平方米的面积,容纳近200个品牌以及5000余个SKU。店铺共划分为护肤、彩妆、香氛、洗护、面膜、T台展示、沙龙区共7大主题区域,国际化、时尚、强大的色彩冲击感以及Lifestyle场景化体验是这家店铺最大的特色。

例如,全方位立体LED巨幕演绎着多元化的品牌文化内涵;全球国际大牌化妆品最佳T台秀区在镜面与富有现代感的圆形吊灯交相辉映中散发出奢华的质感;舞台感十足的试妆空间让顾客体验定制化的专业美妆服务;可容纳50个席位的私密美丽空间充分挖掘顾客生活方式需求......

它不仅是一家化妆品集合店,更是集合“美学、艺术、人文、时尚、体验、展陈”于一体的Lifestyle美妆畅想空间。

2

屈臣氏最新潮流店

上榜理由:6大特色 店铺向潮流时尚化靠拢

潮流店是屈臣氏推出的最新店铺,比如近日在武汉就布局了一家,事实上,屈臣氏潮流店目前已在多个城市布局。相比此前备受关注的第八代店铺,屈臣氏潮流店更加个性化、差异化以及专业化。

走进店铺可以发现6大亮点:主色调暗黑系,整个风格更时尚神秘;LED屏点缀其中,多了一份灵动轻快;美国彩妆bincavidou以店中店形式陈列;Style Me、Makeup Studio以及Skin Expert方便顾客体验或检测;商品更加细分化、专业护肤以及高端洗护区亮眼;收银区革新,自助收银更快捷。

这6大特色是屈臣氏洞悉新生代需求,向潮流时尚化靠拢的一次大胆尝试。相比此前,屈臣氏最新潮流店铺可谓又酷又潮!

3

娇兰佳人四代店铺

上榜理由:紧抓“两妆一品”

推第四代形象店是娇兰佳人今年的一大重磅动作,助力娇兰佳人迈向更高台阶。

以娇兰佳人在广州亮相的首家第四代店铺来看,它去掉了3代店铺多种颜色及元素的运用,装修更具时尚感;岛柜与背柜间留白增加,整店的整店分区更清晰;收银台背后设有电子屏。此外,店铺正式告别“名品正货,超级低价”的货品理念,提出了“优品优选,时尚平价”的新口号。

在商品结构上,其倡导的“两妆一品”战略也得到了很好的体现,药妆、彩妆以及时尚生活用品更加突出。

其中,药妆陈列面占护肤一半,并且配备有专门的药妆师。除此之外,店铺有很多细节值得考量,比如,爆品呈金字塔型陈列,自有品牌的陈列位更显眼等。

总之,“两妆一品”策略在四代店铺内基本成型。在一众本土化妆品连锁店中,娇兰佳人今年新推的第四代店铺,也是潮范儿十足。

4

唐三彩智能美妆体验馆

上榜理由:聚焦智能美妆体验

智能美妆体验馆是2017年唐三彩全新模式样板店,以首家在江苏苏州平江万达的店铺为例,店铺主要分为护肤区、彩妆区、面膜区、个护+收银+食品保健区、工具仪器区、皮肤护理区、美甲区、休闲饮品区以及顾客存放区,SKU数量控制在1200个以内,但消费者在实体店内可以通过触摸屏、IPAID,或用户自己的手机端、微信平台等去购买唐三彩超过10000个SKU。

店铺内设置了很多智能项目,以皮肤检测仪为例,皮肤检测仪可以直接连接官网,储存消费者的皮肤数据,同时消费者也能下载皮肤检测仪的APP,随时上网查询自己的皮肤变化。

新店最大的特色就是在智能方面打通线上线下,体验方面则在优化传统体验项目的基础上,增加具备科技感的高端体验项目,通过优质的体验,将高品质高性价比的产品,介绍给顾客。

唐三彩的智能美妆体验馆,是不是很潮?

5

橙小橙量贩美妆

上榜理由:迎合购物中心 聚焦进口化妆品

橙小橙是最近两年化妆品专营店渠道崛起的新生力量。80后掌门人周建雷,开店仅三年,其店铺数量已经拓展至28家直营、12家加盟店。自今年开始,橙小橙给店铺重新定位,开始由综合日化店向专业美妆店转型。

在橙小橙店铺内,人、货、场的构建也愈发呈现出了自身的特色。

橙小橙在选品时更青睐符合其专业美妆店定位的进口化妆品。而在具体的货品选择方面,橙小橙目前采取的是“4+N”的原则,“4”就是护肤、彩妆、面膜、香水四大板块,除此以外的货品统称为“N”。在橙小橙,彩妆占比25%,护肤占30%,面膜占20%,香水占5%,其它占20%。

而在货品之外,橙小橙很注重从从装修、道具、装饰、商品、文字几个大的方面着手,组成一个完整的消费场景,使店铺形象时尚年轻。

生而年轻,在一群年轻人的经营管理下,橙小橙量贩美妆逐渐形成了独具一格的特色。

6

狐狸小妖全进口品生活馆

上榜理由:打造充分自选的购物环境 偏爱进口品

在安徽,最潮最炫酷的化妆品店非狐狸小妖莫属了。其全进口品生活馆是近年来狐狸小妖在购物中心重点打造的店铺,店铺内进口品占比达到90%。

狐狸小妖特别注重选品,陈列的产品或是国际大牌、或是依据市场流行趋势、时下流行色号的品牌以及年轻消费者喜欢“种草”的小众单品。在狐狸小妖店内,可见雅诗兰黛、兰蔻、倩碧、娇韵诗、香奈儿、娇兰、欧缇丽等欧美品牌,以及雪肌精、奥碧虹、后、雪花秀、美迪惠尔、丽得姿等日韩品牌。也不乏珍贵水(eau precieuse)、娥佩兰薏仁水、贝德玛卸妆水等火爆单品。

货品齐全以及更新速度快、装修时尚精美是店铺的最大特色。

在店铺内,仅有几张供消费者自行试妆的试妆台和椅子,店员也可以帮助顾客化妆,但一切服务都是尊重顾客的意愿。

抓取细节,在购物环境上给消费者体验感,狐狸小妖越来越深受年轻消费者的喜爱,据悉,其85后消费者占比高达90%。门店不潮不酷怎么吸引年轻人?

7

氏兰町3.0店铺

上榜理由:轻奢漫美、品质生活

氏兰町3.0店铺又称互动体验店,在今年上半年正式亮相。该店铺充分体现“轻奢慢美 品质生活”的理念。

在氏兰町全新一代店铺内,充分体现以下特点:选品上,氏兰町充分发挥全球优选以及氏兰町严选的原则;在场的打造上,场景化陈列让店铺更加吸引顾客;同时,在店铺内引入美妆魔镜新零售等工具。

值得一提的是,氏兰町在店铺十分注重顾客体验,打造咖啡区等休息区。

重产品、重场景、重体验,氏兰町越来越潮了。

8

康缇第四代店铺

上榜理由:打造“一店三面”格局

唐缇第四代店铺是康缇潮品店的“升级版”。

在康缇第四代店铺内,不仅整体装修更加年轻、时尚。而且大体上形成了“一店三面”的局面,一面是护肤区,陈列着得鲜等热卖的护肤品牌;一面是中岛区,陈列美迪惠尔、济州马油、丽得姿等日韩品牌爆品;一面是彩妆区,陈列的均是年轻消费者喜爱的彩妆品牌。

更贴心的是,在店铺还设置有休闲体验区,顾客可以享受免费咖啡以及翻阅各种书籍。

康缇第四代店铺在货品以及场景等打造上更加贴合年轻消费者了。

不得不说,经过几番变化之后,康缇门店真是越来越潮了。

结语

最近两年,CS渠道最热的词无非是“升级与改造”。然而,很多店仅做了“面子”工程,却没做好“里子”工程。其实,店铺改造并非单纯更换柜台以及货品,而是要在空间环境、品牌品类组合以及售卖方式进行系统化的改革。

从上述8家店铺潮店来看,我们可以发现以下共性:

1、店铺要潮,前提是货品要潮:必须寻求货品的差异化以及特色化,在全世界范围内甄选消费者喜欢的名品。

2、店铺要潮,还得注重场景化打造,时尚化、年轻化、个性化的装修很重要。

3、店铺要潮,还得重视消费者体验和休闲娱乐,比如上述店铺好几家专门设置了专门的智能体验区及顾客休闲区。

4、店铺要潮,还得跟上互联网时代,智能化已是大势所趋,潮店必须通过多样化的零售工具为门店“加分”。

随着消费迭代以及年轻消费者的成长,化妆品店正在脱离卖产品的基础零售层面,将店铺打造成为满足消费者物质需求、精神需求、社交需求为一体的场所已经成为趋势。未来的化妆品店,售卖的一定是一种生活方式。