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【头条】运动成为生活方式 体育消费才有可靠的支撑

中体创投联盟 2018-09-13 12:46:12

      刚刚过去的“双11”网购狂欢节,体育消费也在“刷存在感”。有数据显示,整个“双11”期间,参加促销的体育产品——不管是服装、器材等体育装备,还是体育旅游、健身课以及赛事门票等服务类商品——都很受欢迎。其中,票务、体育培训等不少产品成为“爆款”,反映出当前体育消费由实物型向参与型转变的特点。

  体育用品消费近年来增长非常迅猛。天猫及淘宝平台体育用品消费,2015年消费人次达到了4亿人次,消费金额超过了1000亿元,这两个数字在2013年分别是2亿人次、600亿元,在2014年分别是3亿人次、730亿元。

  与体育产业发达国家相比,我国人均体育消费还处于较低的水平,这意味着未来我国体育消费存在着巨大的成长空间。消费观念和方式的变化,让体育消费逐渐进入大众生活。国家政策的全力支持、民间资本的热情涌入、“互联网+”技术的推动,都为体育消费爆发式增长添了一把柴。

  体育消费也有自身的逻辑,和衣食住行相比,体育消费尤其重视“体验”:鞋子好不好穿,要跑一跑才知道;训练效果怎么样,约个比赛较量一番便见分晓;为自己的主队加油,到现场去呐喊几声才过瘾……运动成为生活方式,体育消费才有可靠的支撑。

  运动习惯的养成,最好从青少年时期开始,家庭氛围的作用无可替代。学校、社会的价值评判体系也要有所扭转——从偏重文化课的应试教育向体教结合、全面人格教育的转变,从过于强调竞技体育金牌向发展全民健身、涵养社会体育文化转变。这并非朝夕之功,但体育产业只有拥有这样的基础,才有可持续发展的底气和力量。

从双十一看体育消费 数量激增结构还需优化

体育消费势头上扬,得益于政策的鼓励,也受益于民间健身意识的高涨。当前我国的体育消费结构还存在一些问题,值得重视

早些年,一到11月11日,大家便打趣“光棍节”来了,这一天是属于“单身贵族”的;而近几年,“光棍节”被提及的频率少了,讨论“双十一”买什么的人却越来越多。仿佛一进入11月,积攒已久的消费欲望便等待尽情释放的这一天。

今年的“双十一”依旧热闹,惊喜的是,运动产品也高调起来。比如在“双十一”的前一天,某品牌的1111辆智能自行车在开抢后8分钟售罄;各大购物网站中,健身仪器、运动手环、球拍、球衣等产品备受青睐;一些跑步论坛,跑友早早便开始讨论“双十一”的装备购买攻略。在服饰、电器、生活用品唱主角的“双十一”舞台,体育产品不甘寂寞,也想在购物狂欢中分得一杯羹。

体育消费势头上扬,得益于政策的鼓励,也受益于民间健身意识的高涨。一年来,体育产业的发展有目共睹。各大商业巨头纷纷排兵布阵,让人对未来上演的激烈竞争充满遐想;运动O2O(线上到线下)如雨后春笋般涌现在应用程序平台,跑步、骑行时用哪一个运动软件记录成为爱好者新的选择题;创业者瞄准体育蓝海,体育IP(知识产权)成为热词。产业的良好发展,不断催生新的消费热点。

另一方面,民间的锻炼热情也推动着体育消费。笔者身边有不少朋友,自从加入到跑步大军后,不仅对跑鞋产生了兴趣,还齐刷刷戴起了运动手环;与此同时,去体育馆打一场羽毛球赛、去郊外攀岩、去健身房进行训练,都成为当下的时尚。

这些改变固然可喜,但不能因起步阶段的前进便误认自己身处高位。和体育产业发展成熟的国家相比,我国当前的体育消费结构还存在很多问题:体育用品比重不小,但体育旅游、场馆预约等参与性消费、服务类消费还不成气候,消费文化和观念则相对滞后,比如愿意花钱看比赛的人并不多。即便在“双十一”的运动市场上,依旧是硬件产品占据主流,很少见哪个运动场馆或健身房的服务打折。

回想2009年,“双十一”只是电商精心策划的一次促销活动,短短几年,这一天已经变成一个约定俗成的全民消费节日,其中的经验和教训,无疑是摆在体育产业面前的现成教材。体育消费想要合理发展,不妨先利用好眼前的“双十一”。


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来源/ 人民日报

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