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阿里体育拿下2016乒超独家互联网商务权及新媒体版权

体育大生意 2018-05-15 17:50:20

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本文作者:张玉强

体育大生意记者


10月14日,就在2016赛季乒超联赛在山东滨州即将开幕的前一天,体育大生意独家获悉,阿里体育与2016赛季乒超独家商务开发运营及推广合作伙伴中视体育合作,成为2016赛季乒超联赛全球独家互联网商务开发合作伙伴,拥有乒超整体开发运营权,并且获得其独家新媒体权益,将首次尝试VR、4k技术转播新赛季乒超联赛。


乒超20年,“裸奔”的无奈


乒乓球是中国的国球,也是中国体育代表团的门面担当。在8月的里约奥运会上,中国乒乓球队完成了连续三届奥运会包揽四金的“超级帽子戏法”,但令人叹息的是,拥有着马龙、丁宁、刘诗雯、朱雨玲等奥运冠军、大牌明星的2016乒超联赛,居然没有冠名赞助商,继2014年之后再次“裸奔”。


中国乒超联赛的前身是1995年诞生的中国乒乓球俱乐部赛,比赛实行赛会制,2005年后开始重大变革:固定主场,固定赛季,球员转会,外援引进等制度逐步建立形成了基本的雏形。


和排球、羽毛球类似,中国乒乓球继续走举国体制的专业化道路,国家队首要职责是参加国际大赛争取奖牌、为国争光。而乒超联赛商业化和市场化则需要高水平赛事和娱乐性。乒乓球走的是双轨制,允许球员参加乒超保持竞技水平,但乒超的存在是服务于国家队,一切为大赛让路。比如今年乒超联赛只能在奥运会后10月中旬开打,12月底结束,第二阶段主客场淘汰赛改为赛会制,几天内打完。


2015年乒超招商总冠名标价3000万



乒超俱乐部每年仍然会花掉高额的转会费,比如最近刘诗雯以699.6万元成为新标王,她的新东家武汉安心百分百豪砸1244万签下3位球员,但得到的仅仅是国手们短短3个月的“使用权”,而非所有权。由于对明星球员的掌控力度不够大,赛事时间又短暂,很难保障赞助商的所有权益,这也是为何2015年年初,乒协委托北京产权交易所和华奥星空共同搭建的体育产业资源交易平台,对2015中国乒乓球俱乐部超级联赛相关权益公开进行招商时,3000万的打包价却无人问津。最终是天津权健以不到1000万元的价格成为冠名赞助商,并拿下了球衣广告。这与乒羽中心所需要运营乒超联赛的3500万元费用相去甚远。


乒协并不是不想改革,中超、CBA等赛事的商业开发日趋火热,乒羽中心也着急,也希望寻找一条适合乒乓球发展的商业化道路。9月26日,中国乒乓球协会发出公告,确定中视体育娱乐有限公司正式成为2016赛季乒超联赛独家商务开发运营及推广合作伙伴。从2008年开始,中视体育就一直是乒超联赛的商业运营方之一。2016年双方合作全面升级,由中视体育全面负责乒超联赛的商务运营、市场开发、电视信号制播、整体包装、宣传推广、版权运营等。拿到乒超系列独家权益之后,中视体育就在积极寻找新媒体和商务合作伙伴。

 

阿里体育拿下奥运转播权后媒体领域再下一城


原本不做媒体的阿里体育在今夏获得奥运网络播映权,与优酷体育联手打造了奥运频道,在奥运期间以赛事点播为基础,通过一系列自制节目打通互联网消费通道,初入媒体阵营就尝到了甜头。因此,双方的合作不谋而合。

 

阿里体育拿下2016赛季乒超全球独家新媒体版权,广大球迷将首次在央视之外的独家互联网平台观看乒超视频直播和点播。

 

笔者打开优酷体育频道,发现乒超专题频道已经悄然上线,由于新赛季尚未开赛,因此目前在频道内还是一些上赛季的回顾视频。优酷体育负责人向体育大生意透露,优酷乒超专题作为赛事主要的流量出口频道将承载多路信号直播,此外会加入草根网友周边直播、海量视频点播和特色优质自制节目。


优酷体育乒超频道已经上线


 

除了全场次多平台直播新赛季乒超比赛,阿里体育还将通过拥有上亿流量的淘宝直播直播每场比赛的赛后新闻发布会,让球迷在第一时间看到电视上没有的球星采访。此外,阿里体育还将利用集团优势尝试云解说,乒乓球明星可以随时随带来最专业的解说。此外,阿里体育还将采用跨地域解说的连麦技术,通过抢麦方式草根观众也能够和明星们一起发表比赛评论。

 

据悉,凭借与阿里云技术的打通,云直播也将会被运用到新赛季品乒超中,为观众呈现更加流畅和清晰的画面。其中20场比赛进行还会进行VR 转播,球迷在家里不用佩戴VR眼镜就可以体验到如临其境的现场感。

 

手握乒超独家互联网商务运营权看准广大消费市场


其实,阿里体育对于乒羽这两项在中国参与度最高的体育赛事情有独钟,主要这块市场巨大。从阿里巴巴电商消费平台提供的数据来看, 2015年在天猫淘宝平台上购买乒乓用品的消费者累计达300万人,购买羽毛球用品的消费者则累计超过900万人。而平均到每天,购买乒乓球用品的销售金额总共有多少呢? 200万。羽毛球呢?接近500万。所以2014年和2015年,在阿里巴巴零售平台上,羽毛球及其周边用品的累计成交额达到了33亿,乒乓球及其周边用品则达到14亿。而且整个消费是呈上升趋势的,像2015年的乒乓用品电商销售额,比起2014年就增长了11.5%,羽毛球增长了16.3%。


天猫平台的乒乓球消费数据


 

早在今年4月,阿里体育就与乒羽中心就共同搭建会员体系达成合作,协力打造“乒羽家园”会员服务平台,整合和运营草根赛事,汇集全国乒羽爱好者并为其提供全面的体育服务。11月会员联赛总决赛到来,乒协将联合阿里体育举办乒乓嘉年华之乒乓盛宴,展出国内外乒乓爱好者及国际乒乓博物馆的众多收藏文物,邀请明星、专家与球友座谈乒乓,彰显国球艺术魅力,享受乒乓健身。

 

而此次从乒乓球全民健身来到顶级赛事,一方面是国家体育总局希望借助互联网的力量进一步发展乒乓球运动,另一方面则是阿里体育嗅到了其中的商机。

 

乒超是中国乒乓球第一IP,这无疑是主打IP牌的阿里体育所不能错过的,阿里体育CEO张大钟向体育大生意透露:“乒超拥有最优质的赛事内容,但是现在百姓对于乒超的需求已经远远高于纯粹的赛事观赏,我们希望将乒超从体育竞技赛事打造成为全民共享的嘉年华盛宴。”

 

此次阿里体育拿下乒超联赛全球独家互联网商务开发合作伙伴,拥有乒超整体开发运营权,阿里体育将凭借平台优势在电商、会员、票务等领域发力,扩大乒超在普通群众中的价值和影响力。体育大生意获悉,阿里体育还获得了乒超相关衍生品的独家授权,并将与赛事器材赞助商红双喜搭建乒超天猫专营店,专卖乒超明星订制周边以及乒乓球用品等。

 

从另一个角度来看,阿里体育拿到乒超之后又不仅仅局限于本土,此前他们就很重视与国际体育组织的合作,比如赞助FIFA世俱杯,与国际拳联成立合资公司运营赛事,强调全球经营本土运营。此次是否会以国球的顶级赛事IP开启国内体育赛事走向国际的布局。以往大家都习惯了将全球顶尖赛事引入中国,那么在阿里体育的运营下,能否将国内优势体育IP逆向输出,帮助乒乓球走向全球,也值得关注。



注:本文所用图片非注明均来自网络

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