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腾讯花了100亿!让海澜之家和MUJI无印良品叫板

小象爱设计 2018-12-05 16:48:40

授权转自:设计清单 ID:sucai2050  部分图片小象爱设计补充


占据童年阴影TOP1的广告之一

一定有海澜之家

我们都曾被它谜一般的广告词洗脑


”海澜之家,男人的衣柜。“

“一年只逛两次海澜之家,每次都有新感觉。“


但小象君发现

它最近可搞了好些个大事情


除了和美团合作,连买衣服这事儿都搞外卖了

它还联合了腾讯和无印良品叫板

开了连锁杂货店——海澜优选



这是咋回事?

原来是腾讯爸爸以50亿收购海澜之家5%的股份

50亿建立产业投资基金的形式

共计100亿入股海澜之家



腾讯爸爸为什么盯上这么一个“老男人的衣柜”

日站君仔细一查才发现

“老男人的衣柜”早已脱胎换骨


“九亿少女の梦”林更新

作为最新一届代言人

用一条禁欲系广告给了吃瓜群众一记Double Kill



随便一帧都狂拽邪魅想舔屏

你就算骗我说这是原产于冰岛的性冷淡高定

我都可能会相信!


海澜之家广告词也从“老男人的衣柜”

变成“潮人的衣柜”



前阶段海澜之家开童装店

又扬言做“全家人的衣柜”


而如今的海澜优选一出

海澜之家的野心可“不止做你的衣柜”了!


Heilan Home / 中国


家居用品的HeiLan Home

处处透着一股小确幸的味道

看来是要和无印良品正面刚了



瞧瞧这画风,是不是似曾相识?


暖色的灯光打在木质的桌柜上

锅碗瓢盆被码放的整整齐齐


上图为海澜优选


上图为无印良品


除了本土品牌的价格优势之外

(价格普遍为MUJI的2/3)

颜值更是让人移不开眼!



接下来就让日站君带你转一下

看看海澜优选和MUJI有多像!



厨房用品 / 系列


纹理清晰的酸枣木碗

配上质地柔和的木质餐具

颜值和质量都在线!!!


重点说一下下面这个锅吼吼

颜值比肩Staub、和LE CREUSET

价格不及它们的十分之一

不好意思,日站君先种草了!



男女服饰 / 系列


虽说是家居服,但大都可以外穿

带着日式特有的简约和法式的优雅

完全可以当做基础款屯起来



有气质的高级灰和温柔的玫瑰干枯色拖鞋

静静躺在卧室地板上,看着就让人很惬意



再看一下价格,可以安心地挑起来了!




家居用品 / 系列



床品都是低饱和度的配色和棉麻的选材

随便拍拍都是一股INS风格


护理用品 / 系列



有修护肌肤的金箔皂

还有满足你需求的洗浴三五件套

好吧这可不就是MUJI一母同胞的亲戚嘛

好看还相处的来那种!


旅行用品 / 系列

MUJI的分装瓶50块钱一个啊!

在海澜之家可以买5个诶!

喷雾瓶、压嘴瓶、真空瓶……

不同规格、不同用途、不同颜色应有尽有~



就连护肤品也是MUJI的影子



看来和MUJI的一场硬仗是在所难免了

但无印良品早在人们心中

建立了一个精致生活的形象

Heilan Home能否赶超MUJI

这还得看你们~



目前

 Heilan Home 在全国各大城市都有了实体店

上海、苏州、南京、天津等,都值得去逛一逛



如果你在的城市并没有实体店

也都可以在线上找到你的需要



对Heilan Home如此模仿MUJI的尝试

你有什么想说的吗?



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