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他走了,留下成都的两个宜家

漫成都 2018-08-08 09:59:38



1月28日那天,在成都的城南城北,两座宜家商场里从杯子到沙发到冰淇淋都在默哀。这一天宜家的创始人英瓦尔·坎普拉德在瑞典的家中去世,享年91岁。


两年前,有人曾采访英瓦尔是否该完全放手、好好休息下了,他的回答是“我要做的事情可太多了,没空去见上帝。”——现在上帝把他召唤去了。



1943年,17岁的英瓦尔中学毕业,他向管理部门申请了一家店铺,取名为“IKEA”,这个名字是由他自己的姓名(Ingvar·Kamprad)、他生长的农庄艾尔姆塔里德(Elmtaryd)和牧区阿根纳瑞(Agunnaryd)的首字母组合而成,这就是后来宜家集团的起步。


IKEA 在 Älmhult 的第一座商场



Kamprad 和 IKEA 的第一位店经理 Hans Ax 在一起



宜家来到成都,已有十二年。2006年11月29日,宜家家居天府店开业,是这家全球最大的家居用品零售商在中国的第四家店、中国西部的第一家店。成都首店的营业面积达到26000平方米,有超过6000种的商品可供顾客挑选。那时宜家就已经用选址证明了:成都是中国的第四城。


现在 IKEA 的蓝色和黄色“集装箱卖场”已经成为最有辨识度的门店设计之一


开业前,英瓦尔亲自来到成都考察,这是他一生中唯一一次来蓉。当时英瓦尔已经年逾八旬,虽然六十岁就已退休,但每年仍然在全世界的宜家店之间奔波。宜家员工对他的称呼是:英瓦尔爷爷。


当时他从一辆普通平常的金杯面包车里出来,跟宜家工地上的每一个人打招呼,跟着站到一个简易的平台上,给在场的人作演讲。当时他问:“宜家为什么要售卖价值仅仅一元的冰淇淋?”



他很快自己给出了答案:“因为我们是要为大众创造更美好的日常生活,一元冰淇淋就算再拮据的人也买得起,而且很好吃不是吗?”


宜家成都天府店开业当天,客流量超过两万,必须分批次入场。可容纳1000辆车的停车场没有空位,连宜家的员工都不得不肩负了停车场保安的职责引导车辆入场。除了川A和四川省内牌照之外,还有从重庆、云南甚至广西赶来的宜家粉丝。到场人数众多,导致手机信号一度都被占满。


成都宜家开业当天的停车场


从这一天开始,宜家就成了成都南门的又一处地标。每个周末,都有众多的成都人或驾着私家车从三环路上下来,或公交或打车来到宜家。在校的大学生兴奋地感受着世界500强企业门店的运作、年轻的小两口仔细研究家具家居的功能、走不了多久就开始感觉累的中年人倒在宜家的床垫上。而宜家每周二的会员咖啡日,据说如今更是成了众多老年父母为年轻儿女选择婚配的好日子。


成都宜家餐厅用餐现场


宜家吸引的不只是成都人,而是整个西南地区。除了像南充、绵阳等地的年轻人外,到2014年宜家重庆店开业的八年里,重庆人想要逛宜家最近的选择只有成都。宜家的家具扁平化包装,也让他们可以方便地用自己的私家车载回。


改变世界的平板包装


宜家简单、低价、实用的北欧家居风格,一度是高级货的代名词。家中全套宜家家居,甚至成了一些年轻人眼中时尚的标志。而宜家的餐厅也越来越受欢迎,有的妹子表示一开始去宜家是逛展场顺便吃个饭,如今变成了是去吃饭顺便逛个展场。


宜家陪着成都走过了十年。十年后的2016年3月24日,宜家在成都开设的第二家门店——北门成华店正式开门营业。成都也成为北京、上海之后,中国第3座拥有超过2家宜家商场的城市。新开业的成华店共4层楼高,营业面积37000平方米,拥有超过9000种家具和家居用品,设有67个风格迥异的展间。


成都第二家宜家-成华区商场


宜家展间


虽然实事求是地说,在拥有更多选择的情况下,宜家或许已经不是许多成都人购买家具和家居的最佳选项。但城南城北的两处宜家,仍然吸引着不同年龄段的成都人前往。


宜家见证了成都过去的腾飞的十二年,虽然它的创始人最近走了,但他的痕迹留在了今天跟他当年来的时候、已经完全不同的成都。



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文:马可

:部分图文来源于网络

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编辑:路三




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